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VDAY发布5大系列,重建时尚饰品新标杆

2022-07-27 13:55 作者:佚名 文章来源:网络 点击:

热衷悦己消费的年轻人,已将潮流饰品融入日常穿搭,催生了潮流饰品的消费热潮,同时也越发看重产品力和品牌价值。饰品类目主要分为珠宝、贵金属、潮流饰品三大细分品类,其中潮流饰品品类增长迅速。

 

艾媒数据显示,2021年底,中国内地饰品市场规模达到7502亿元,在全球占比33%。天猫数据显示,时尚流行配饰月均销量接近1亿件,销售额达40亿元,且近年来一直保持持续增长。

 

仪美尚近期关注到,高定设计师饰品品牌VDAY连续发布了新品系列,秉持了VDAY一贯坚持的设计原则,用高定设计打造潮流饰品同时兼顾性价比,面向大众市场。

 

 

VDAY首发VIVID DAY「自然风骨」系列

 

VDAY品牌创立于2021年12月,主要面向18岁到35岁的一二线城市潮流男女,向下辐射至三线城市。他们以兴趣为社交指引,以悦己为消费原则,热衷新奇、愿意尝新、偏好国潮,审美情趣要求愈发提高。

 

千亿潮流饰品赛道,尚未跑出***品牌,且高奢品牌和地摊白牌中间的市场相对空白。哑铃型结构决定了消费者在适中价位的预算下,高品质、性价比以及悦人悦己的品牌都选择非常稀缺。

 

 

众多明星偏爱的VDAY「自然风骨」竹节耳环

 

当前饰品市场的格局呈现两极分化,高性价比之选稀缺,市面上一部分极具性价比的品牌,无法满足年轻人悦己和送礼需求。另外一部分具有冲击感的小众品牌,价格昂贵且触达极少数人群,国际奢侈***仍然维持较高的定价。

 

在产品设计上,VDAY传承高定珠宝首饰的设计巧思和匠心工艺,沿用奢品级的材质选择和细节打磨,打造充满高定质感的日常首饰。VDAY并非将潮流饰品做快消品,而是用一些珠宝级的精雕细琢对待,在质感上与同价位产品形成明显的差距。

 

 

法式优雅的VACATION DAY「南法假日」系列

 

VDAY目前已推出五个系列,包括胜利高光、自然风骨、南法假日、双向奔赴、乌卡时代,接下来还将推出针对明星佩戴的红毯系列。产品集中在200-500元区间,部分单品上探到千元价格带。

 

前期佩戴潮流饰品的人群,个性化和性价比为核心诉求,随着饰品行业发展逐渐成熟,势必会走向品质感,颜值、个性、品类和性价比都是当下新消费人群注重的特点。

 

 

VICTORY DAY「胜利高光」系列

 

以大众价格区间,输出高定品质饰品,VDAY希望将高高在上的高定设计带到大众市场,品质上达到最佳,紧跟时尚潮流,在同价位产品中具备竞争力。

 

设计团队方面,VDAY由国际一线高定时尚设计师卜柯文打造产品,并与新锐设计师合作推出一些极具冲击感的设计,根据不同的系列和品类进行定向研发。材质上对标***奢侈奢品,大部分采用同级别的高纯度优质铜。

 

 

VALENTINES DAY「双向奔赴」系列

 

以潮流饰品作为品牌首发类目,VDAY以天猫等一类电商线上平台为主要的销售渠道,逐步搭建直播矩阵和私域。目前线下渠道正在布局中,已进入北京国贸等城市商圈,未来将入驻各大城市精品买手店。

 

VDAY诞生之初,主要通过明星和KOL在社交媒体平台种草植入,增加品牌曝光。罗家琛透露,VDAY的核心优势之一在于拥有丰富且免费的时尚推广资源,通过明星在杂志、社交平台等媒体露出,得到众多达人推荐。通过KOL&KOC投放和内容种草、直播玩法,覆盖微博、抖音、小红书等社交媒体平台,完成拉新和用户沉淀。

 

 

VUCA DAY「乌卡时代」系列

 

***罗家琛从2017年进入新消费领域,为国货新锐品牌HELIUS(赫丽尔斯)联合***,参与品牌完成10亿累计销售额,连续3年位列天猫***10,具备全渠道操盘的能力,并拥有丰富的电商运营经验,成功孵化了众多一线KOL。联合***卜柯文为国际一线高定时尚设计师,曾创办高定服装品牌并多次参与国际时装周。其他团队成员来自新媒体、***MCN机构,具有充分的全平台投放经验及深度商务资源。

 

 

VDAY***罗家琛

 

VDAY采取高周转、快翻单的模式,产品从设计、打样到生产周期控制在一个月,翻单周期可以控制在七天左右,而同类型品牌基本在三个月。VDAY的***款产品在今年4月上线,5月进入量产,GMV超过30万,目前保持每月上新的节奏。

 

VDAY希望把高定设计带向广阔鲜活的大众市场,以时尚高定饰品为首发,延伸至服装、香氛等类目,形成多品类的战略矩阵,最终创造具有强用户认同、强社交属性的新消费品牌。

 

珠宝加盟咨询联系人刘小姐:18025399236

 

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