【品牌知识】卡地亚母公司十年成长史 | 财富品质

 

       历峰集团2015年全球销售额104.1亿欧元，利润率增长仅10%，五年内暴跌70%。            

尽管在过去的一年，市场压力巨大，作为世界五大**集团之一的历峰集团仍以104.1亿欧元将销售额推上历史**点，销售增长率为4%，较2014年的-1%上升了5个百分点。从利润额来看，2015年历峰集团以26.7亿欧元达到历史峰值，但是值得重视的是，自2011年以来，历峰集团的利润增长年年下跌，如过山车般从80%跌至2015年的10%。

 

       笔类销售风光不再，珠宝连续两年占据历峰集团销售的半壁江山，腕表销售小幅增加。    

       

       与**航母LVMH以及从零售行业起家的Kering相比，历峰集团则以“硬奢”著称，2015年财报显示，仅腕表（30%）和珠宝（54%）两品类就占全年销售总额的84%，分别为56.57亿欧元和31.23亿欧元，较去年集团销售占比上升5个百分点。然而，笔类这个曾经在历峰集团版图里占得重要席位的品类，今年悄无声息地归并入其他品类，较2014年笔类及其他品类共占销售额的21%相比下滑至16%。

 

       目前，历峰集团全球共有门店8395间，主要分布在欧洲（52%）和亚太（30%），其中中国542间。从销售额来看，中东及非洲是表现最为强劲的地区，今年实现销售8.41亿欧元，占到总销售额8%，较去年猛增19%，成为历峰集团的新增长引擎。其次是一直表现平稳的美洲，销售额为15.88亿欧元，仍保持了15%的总销售额占比，同比增长13%。然而，受到汇率影响的欧洲虽然吸引了大量游客，带动了今年销售增长6%，但占总销售额比重却较去年下滑了7个百分点；同时，日本虽然由于汇率因素吸引了游客前往消费，但受谨慎消费情绪的影响，仅实现销售8.14亿欧元，同比下跌8%。而亚太区由于港澳地区销售低迷的影响，特别是腕表品类的严重下滑，2015年艰难维持了41亿欧元的销售额。

 

       历峰集团全球门店TOP10品牌门店王出炉，万宝龙仍是王中之首，但多个品牌未来将陷入 “尾大不掉”的局面。      

     

       历峰集团旗下共拥有21个品牌，8395间门店中近百分之三十属万宝龙旗下，而拥有4位店铺数有3个品牌，3位店铺数11个，2位店铺4个，另有三个品牌的店铺数为个位。很明显，历峰集团内部品牌发展速度与规模差距巨大，对于经营业绩差的品牌如何结束其庞大的门店及经销商网络体系将是考验集团的艰难问题，尤其在互联网快速介入**行业的今天，线下门店的改造又成为另外一个课题。有趣的是，历峰集团的支柱品牌卡地亚的门店数量仅排第七，但是却为集团贡献了40%左右的销售额，而门店数量之首的万宝龙销售额日渐萎缩。