放下对珍珠的成见，珍珠≠只适合成熟女性(2)

 

 

        Yugo Tsukikawa 则认为这可能跟年轻人喜欢**的的东西有关。

 

        为了吸引 80 后、90 后的注意，Mikimoto 在美国市场和数字营销公司 Rokkan 合作了一组系列的视频广告。这组广告一共有 4 支，其中三支 15 秒，另一支 45 秒，分别在纽约、巴黎和日本拍摄完成，大概描述的内容都是 20 岁到 30 岁的年轻女性如何用珍珠做穿搭，而目的也很明确——为了显示珍珠能和不同的造型做搭配，包括经典小外套、小黑裙甚至是帅气的皮裙。

 

        “如果年轻一代的消费者能相信珍珠项链或者其他珍珠*饰产品能有多种用途，也能用上很多年配搭不同的造型，那么 Mikimoto 的情况就没有太糟糕，这也是我们想要打造*形象。” Yugo Tsukikawa 说。

 

        Rokkan 的创意总监 Laura Mulloy 则把这个广告的创意解释为：“这个广告是想要年轻女性消费者知道珍珠的*饰用处有很多种，并不只是在乡村俱乐部里和针织衫放在一起用。”

 

        除了内容制作上有所考量外，为了让年轻消费者看到这个广告，这 4 个广告会投放在 Instagram 和 Facebook 上。同时，社交媒体的推广将会在明年早些时候开始在中国、日本和欧洲市场开始。Yugo Tsukikawa 表示微信和日本的 Line 会放在考虑范围。同时，Mikimoto 会选择在美国的社交红人和亚洲的明星来做推广。

 

        此外，和 Mikimoto 一样，米兰的珠宝商 Lia Di Gregorio ，罗马的珠宝设计师 Delfina Delettrez 、纽约的珠宝设计师 Louis Decicco 和 Mari Ouchi 都在拿着珍珠做着“创新”。

 

        比如，*近 Louis Decicco 和 Mari Ouchi 的珠宝* FAUX/real 就用珍珠设计了一根在今年特别流行的朋克项链款式—— Choker。