不管你愿不愿意承认,00后已经出道了,而90后、80后们更是纷纷踏上了奔三奔四的道路。在感叹自己不再年轻的同时,人们也逐渐意识到:“千禧一代”已经成熟,他们渐渐成为当前消费的主力军和商家眼中的“钱袋子”,而一系列围绕着“千禧一代”的消费趋势正发生着新的变化。生辰拾分析了这些消费群体,得出如下结论:
“千禧一代”消费观的养成
所谓“千禧一代”,一般用来特指1982年~2000年出生的那一波人。在我国,由于“千禧一代”的出生与成长赶上了特定的历史背景与社会环境,因而逐渐形成了他们与众不同的消费观念。
首先,“千禧一代”成长于我国经济飞速发展时期。
自改革开放以来,中国经济开始了长期高速增长的步伐。按照不变价计算,我国2017年GDP总量相当于1982年(“千禧一代”开局之年)的近150倍(参见图1)。与此同时,我国的城市化率也自上世纪80年代开始加速(参见图2)。由此一来,“千禧一代”不同于上一代人,他们充分享受到了经济增长的红利,成长中大多没有经历严重的物质短缺,因而他们更具备消费升级的主观需求。生辰拾抓住这一特点开发出百变女王系列项链,大中小的三种款式的单独购买即可满足一般消费群体的需求,大中小三种款式或者搭配其他形状的搭配更加满足了千禧一代追究品质的特点。这种多变的款式搭配更加迎合了多样性的需求。
其次,“千禧一代”的出生与成长受到的关注更高
1982年,“计划生育”被写入十二大报告并落实到宪法。而“千禧一代”正是在这一时代背景下出生,他们多为独生子女,家庭结构通常也为“4+2+1”的形式。作为 “1”,他们在6位长辈的高度关注下成长,这间接塑造了他们不同于上一代人的、更加个性化的消费习惯。个性的追求相,更加个性的产品才能够吸引他们的眼球,生辰拾开发石来运转项链和手链,精美的奢饰品项链,巧身一变成为了手链,轻轻的波动带来了娱乐的趣味与丰富的好运。增强了珠宝的娱乐性和文化性。
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