跨越历史的经典老凤祥发展“七字真经”

2017-03-01 16:07 作者：匿名文章来源：未知点击:

敢想、敢做、敢突破。从2001年我带领老凤祥班子开始，就提出了这七个字。今天，面对全球化的竞争，这七个字将继续引领老凤祥前行。”老凤祥股份有限公司董事长石力华说，“我们已经为创始于1848年的**品牌老凤祥制定了一个中长期目标，这就是在十三五末，老凤祥要成为大中华区**的黄金珠宝品牌，而到十四五末，老凤祥要进入世界五百强。”

　　凤凰涅槃重生翱翔

　　作为上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼于1848年（清道光28年）初创，是我国银楼业兴旺发展的产物。其地处南市大东门（今方浜中路），于1886年（清光绪12年）迁至南京路望平街，更号为“怡记”。此后曾相继更号为“植记”和“庆记”，于1908年（光绪34年）迁址南京东路（南京东路432号），重新恢复“裕记”号。这一旧址一直延续至今。

老凤祥镇店之宝“八仙葫芦”

1919年，老凤祥的传人费祖寿继承父业，从其父费汝明手上接任老凤祥银楼经理，一干就是几十年。以“千方百计适应顾客心理，并满足其需要”为经营之道，精于产品、诚于服务，当时的达官贵人都将老凤祥的金银器物视为身份的象征。1931年杜家祠堂落成典礼时，友人特请老凤祥名师为杜月笙制作了似同中型水缸大小的银鼎作为礼品，这也是老凤祥银楼所独创，实力为同业所不及。

　　中国古代金银制品的制作技艺博大精深，老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华，如：泥塑、翻模、制壳、焊接、精雕等，以及抬压、扳金、拗丝和雕琢等各种技法。鎏金，这一古老的工艺，也在老凤祥中保留着。新中国成立之后，北京人民大会堂和上海中苏友好大厦等知名建筑，都邀请老凤祥为红星鎏金。由萨马兰奇颁发的中国最早的两枚奥运勋章，也是由老凤祥大师们手工精心打造的。

　　这样的故事还有许多。可以这样说，翻开新中国的黄金工艺史，老凤祥绝对占据着非常重要的地位。然而，上世纪90年代后期，受到市场经济的冲击，多家**濒临破产，这时也是老凤祥最艰难的时期之一。摆在原中国**铅笔股份有限公司总经理石力华面前的老凤祥，已经是“伤痕累累”。

　　“接手老凤祥时，确实危机重重。2001年，陷入困境中的老凤祥销售额仅为7.1亿元，账面利润为500多万元。”石力华说，“敢想、敢做、敢突破，这七个字是正是当时老凤祥延续至今的企业经营指导思想的精髓。老凤祥从传统的‘黄金、铂金、钻石、白银’老四大类首饰，向黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、金镶玉、有色宝石、珐琅、红珊瑚等多品类首饰，以及牙雕、K金眼镜、工艺旅游纪念品等转变。2004年，老凤祥上交**的税金为0.93亿元，而到了2016年已经到了10.40亿元，累计上交税金达到了64.09亿元。同时，通过给**股的送股、分红累计为国资增收近64亿元。两者相加等于上交国资近120亿元。”