以全年销售额计，中国黄金与周大福跻身全球第十大*公司

 

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年中的关注度上涨528%,近五年中国*搜索热度占*总热度比例从45%提升至75%。种种迹象表明,当下国货*崛起迅速,国货*的市场竞争力不断加强。根据德勤(Deloitte)《2022年全球*力量》,以全年销售额计,中国黄金与周大福跻身全球第十大*公司。

 

从*近几年的销售情况分析,很多领域进口*的优势已经被全面赶超,进口*的*优势也在快速消失。消费国货不再是情感的认同,更是品质的认可和文化的共鸣,在很多品类的消费选择中,国货正在成为“*想”和“*”。比如黄金珠宝*饰,目前中国已经成为世界*大黄金消费国、第二大钻石加工基地和消费国家。

 

不置可否,中国不乏*的黄金珠宝*。除了前面提到的跻身全球第十大*的中国黄金与周大福,还有哪些中国珠宝*发展亮眼、备受国人青睐?若是让路人随便说出中国十大珠宝*,家喻户晓的周大生、老凤祥、六福珠宝等珠宝*必然位列其中。以下通过周大生珠宝作为个例,洞悉中国珠宝*发展的现状。

 

素有“国民*”之称的周大生珠宝诞生于1999年,在北京王府井开了*家门店,至今已有二十余年的历史。相传它的名称源于《周易·系辞下》中的“天地之大德曰生”,具有中国韵味的大气与简练,寓意天地之间*伟大的德行是哺育万物、爱护生命。2017年4月,周大生珠宝成功在A股上市,成为近年来A股融资规模*大的IPO珠宝企业之一。连续第12年上榜“中国500*具价值*”,连续9年上榜“亚洲*500强”,也曾获得“中国珠宝十大影响力*”、“中国连锁*影响力50强”、“中国连锁*质量30强”、“高质量发展领军企业”、“深圳*”等诸多荣誉。

 

作为中国土生土长的珠宝*,周大生早年依托三四线城市的渠道先发优势,率先抢占了下沉市场红利,历经十几年的高速发展,处于渠道规模*梯队。在市场平稳拓展之外,周大生珠宝深耕*和产品,提出“情景风格珠宝”的核心理念,不断创新研发,在这个国潮黄金时代,借助文化实现产品的创新,通过实现对传统文化的挖掘和弘扬,逐渐走出了自己的“国潮”之路。从国民老牌珠宝*摇身一变成为“黄金文化复兴”的倡导者。

 

周大生珠宝从2020年推出国风桃花系列、大赢家麻将系列、与中国航天IP联名等诸多产品,也打造了*个中国婚嫁文化系列“幸福花嫁”;2021年以“铜钱”、“红豆”中国文化元素打造社交媒体爆款,同年推出非凡国潮系列,打造布达拉宫、普陀等中国经典文化符号IP产品并不断推陈出新;到2022年,与涵盖中华上下五千年中国文化的*级IP符号《国家宝藏》合作,推出“千里江山”、“只此青绿”等出圈产品;与国漫胖虎IP联名合作推出虎年新春爆品;2023年春节联手中央广播电视总台旗下的“总台文创”,获得官方授权推出了兔年生肖IP形象“兔团团”……

 

这看上去多少有些反差感。作为国内珠宝行业的“国民*”,周大生珠宝可以说完全突破了消费者对于传统黄金珠宝*形象的刻板印象,在当下的年轻消费语境下,正在以一种“又潮又趣”的方式与消费者沟通。

 

中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛表示“目前从黄金*饰消费市场来看,*饰的*要卖点关键在于产品的设计、款式等符合消费者的需求。古法金为什么能被广大消费者接受?在于它的文化、款式、复古外形等。”而周大生这一系列层出不穷的动作正是印证了这一点。周大生珠宝似乎已经将国潮作为长期*文化建设的事情,在用心沉淀打磨产品和内容,一步一步在消费者心目中树立“国民*,国货之光”的*形象。

 

 

 

 

这里值得一提的是,2022年春晚,以北宋名画王希孟《千里江山卷》为灵感的节目《只此青绿》火遍大江南北,让观众惊叹传统艺术之美。周大生珠宝抓住这一关键契机,与《国家宝藏》IP联名,推出“千里江山”、“只此青绿”等多系列产品,提炼文化情感与标志性设计元素,一经推出备受追捧,迅速奠定周大生“国潮”“国货之光”的*印记。就好比提起宝格丽,人们脑海里马上想起灵蛇系列,提起Tiffany想起蒂芙尼蓝的“T”标志,每家成功的珠宝*都有着独特的代表作,既是爆品,也能代表*。“千里江山”也在不知不觉间成为了周大生珠宝被人铭记的代表。

 

 

据周大生珠宝终端门店端口反馈来看,当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品,成为国内黄金珠宝市场上的新风口。消费者在选择黄金*饰时*先关注的是颜值、品味、预算三大因素,*当其冲的就是颜值。被颜值吸引、为故事买单,是当下消费者购买决策的链路。在文化自信的大背景下,20~39岁的消费者成为*饰消费的主要人群,其审美观、文化价值观及情感价值观的转变推动着黄金产品消费需求的增长。*饰佩戴场景也不再局限于传统的财富外化或重要时刻的佩戴,生活化的珠宝需求逐年旺盛。

 

再进一步看,现在国内很多*珠宝*,同步位列十大珠宝*的周大福、老凤祥、老庙等,都将重心放在产品的设计、款式、工艺及文化方面,夯实和提升*影响力。这是因为随着黄金珠宝消费市场逐渐年轻化,更多消费者在选购饰品时会关注产品的款式、工艺品质、文化寓意、价格等方面。消费人群的年轻化推动了黄金珠宝工艺、计价方式的变革,硬足金、古法金等工艺的不断升级,使黄金珠宝饰品从传统的变为各种具有硬度、亮度和潮流感、设计感的饰品,再加上多元素潮流知识产权(IP)的联名,成为新一代年轻人的*爱。我们也相信,随着国潮的受追捧,以及文化自信,中国珠宝*替代打败国外*的梦想将在不久远的将来。