传卡地亚将于4月18日全球涨价

奢侈*的涨价游戏逐渐从手袋蔓延至高端珠宝。

据时尚商业快讯援引消息人士透露，卡地亚日前已在内部发布声明宣布调价消息，将于4月18日前后在全球进行新一轮调价，幅度在7%至10%之间。

值得关注的是，该*在今年1月15日和2月15日先后在国内和全球其他地区进行了今年的*轮涨价，幅度在5%至7%之间。若消息属实，意味着卡地亚仅今年上半年就在全球完成了两次涨价，整体涨幅逼近15%，是近年来激进的一次。

 

有分析指出，卡地亚之所以在此时一改以往的保守态度，果断加大涨价频率和幅度，主要目的是为了保住*在高端珠宝腕表领域的份额。

深受富裕人群追捧的卡地亚目前为全球第二大奢侈珠宝*，其腕表业务也极为庞大，仅次于劳力士。而它的所有者历峰集团在行业内更是以奢侈珠宝、腕表等硬奢品类为名，具备着十分显赫的地位。

然而在截至去年12月31日的第三财季内，卡地亚所在的珠宝部门销售额增长11%至37.22亿欧元，按固定汇率仅增长8%，较前两个季度逾20%的增幅明显放缓。

让卡地亚更加感到警惕的是，一直以其为标的的美国奢侈珠宝*Tiffany业绩在LVMH主导的高端战略推动下水涨船高，产品价格和高端珠宝占比的不断增加令*去年高级珠宝收入实现翻倍，LVMH珠宝腕表部门去年收入随之大涨18%至105.8亿欧元，*次突破百亿欧元大关。

 

为了吸引更多年轻消费者，Tiffany在与街头潮流*Supreme进行突破性合作后，又于本月初与Nike进行跨界合作，推出*对联名球鞋以及一系列相关的银质用品，引发广泛关注。

Tiffany还把目光投向极具潜力的中东市场，于2月在卡塔尔*都多哈发布Schlumberger™高级珠宝系列“Bird on a Pearl”，用稀有天然珍珠重新演绎了*经典作品“石上鸟”胸针，该系列共21款作品所用珍珠均来自卡塔尔商业巨头Hussain Al Fardan的个人收藏。

 

除了Tiffany，Prada、Louis Vuitton和Chanel等奢侈*也在不断把触角伸向高端珠宝腕表领域。

3月13日，Prada在上海荣宅举办精品珠宝尊享浏览活动，邀请逾100名客人参加，向明星和VIC展示*如何以独特的视角和创意重塑精品珠宝概念。

 

Louis Vuitton则于2月发布全新LV Volt系列精品珠宝，由*腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计，共有67款作品，包含手镯、项链、戒指、耳环、胸针等单品，采用白金、黄金、钻石三种材质打造。

Chanel新一季珠宝腕表系列同样引发热议，在腕表创意总监Arnaud Chastaigt亲自操刀下，系列腕表每款限量20枚，售价在128万元至183万元人民币之间不等。

 

法国奢侈*Balmain也在去年11月与加拿大高端珠宝*Maison Birks达成合作，推出由创意总监Olivier Rousteing设计的高级珠宝系列，涵盖宝石吊坠、18K金钻石密镶戒指等产品，灵感源自Balmain*档案及Logo，售价约合人民币1.3万元至23万元不等，仅在Maison Birks官网和指定店铺*发售。

 

有业内人士指出，随着越来越多奢侈*把目光投向高端珠宝腕表，卡地亚要想继续领跑就要做出更大的突破。

在通过涨价来提高定位、筛选忠诚消费者的同时，卡地亚位于意大利都灵Regio Parco的珠宝工厂已开始投产，主要生产*标志性和高端珠宝产品，使*生产力翻一番。该工厂完全由太阳能电池板和水力发电厂供电，工厂中使用的空气和水也经过处理，以确保没有污染。

 

今年2月，卡地亚宣布提拔Mercedes Abramo为**席副商务官，前宝格丽日本总裁兼*席执行官Walter Bolognino将接替出任卡地亚北美*席执行官。

与此同时，卡地亚通过发布《自由精神》和《中国情缘》等系列影片，对中国文化和中式美学进行深入探索，以凸显*历史底蕴与价值、强化与中国消费者的情感联结。在卡地亚*新的*宣传片中，身为*挚友的王嘉尔成为*中国面孔。

 

深有意味的是，2月底瑞士媒体Finanz und Wirtschaft援引消息人士透露，Tiffany母公司LVMH的*兼CEO Bernard Arnault对卡地亚觊觎已久，为此他正在考虑收购历峰集团。

若交易达成，这将会成为LVMH，乃至整个*行业历史上达成的*大一笔收购，全球奢侈珠宝及腕表业务格局将发生质的改变。

卡地亚与Tiffany的关系似乎因此有所缓和。相关消息传出后，Tiffany和卡地亚于2月17日向纽约州*高法院商业部门提交中止损害协议，表示双方达成约定，同意中止卡地亚针对Tiffany提起的商业秘密盗用、不正当竞争和侵权行为的指控。

 

归根结底，无论什么*，涨价的底气源于足够强大的*力与市场需求。卡地亚作为高端珠宝领域的长期领跑者，市场优势依然存在。

一位匿名业内人士曾透露，Bernard Arnault在拥有历峰集团之前并不会善罢甘休，在他眼里，卡地亚这颗历峰集团皇冠上的明珠远比自己手中的Tiffany耀眼。

 

麦肯锡此前在市场报告中预计，高端珠宝以及奢侈豪华手表行业仍然充满潜力，在中国市场的引领下，未来五年的规模都将进一步扩大，其中高端珠宝年复合增长率或为8%至12%，手表行业则会延续每年4%的增幅。

另据全球技术研究和咨询公司Technavio报告，2019年至2024年间，全球在线珠宝市场将增加至198.8亿美元，根据2020年14.59%的增速，该报告预计在剩余的时间内，该市场的平均增速会维持在15%左右。

自今年以来，历峰集团股价累计上涨近23%，*新市值约为803亿瑞士法郎。