老凤祥获评全球高 档和奢 侈品牌价值50强，目标是成为千亿级世界 一 流品牌

日前，由英国评估机构Brand Finance发布的“2022全球***和***牌价值50强”榜单中，中华*老凤祥*次入选，并超越梵克雅宝等*名列第28位，入选该榜单的还有卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等珠宝*饰*。

看到这份榜单的***时间，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕有些惊讶。尽管在此之前，老凤祥已经连年入选德勤发布的全球***企业百强榜并名列前茅，且获得过诸多荣誉嘉奖，但如果从规模、全球营收额来看，老凤祥在行业内并非*高，却是此次***入选的中国珠宝*饰*。

如果仔细研究这份榜单的评估维度，可以看到销售额并不是***指标，还包括了*影响力、忠诚度、公众熟悉程度、声誉、口碑、发展潜力等多个维度。Brand Finance对汽车、化妆品、服饰、酒店等29个行业中超过5000个*进行了调研，覆盖36个国家的近10万名消费者，另一家入围的中国*来自酒店行业，为中国香港的香格里拉酒店。这是一份综合多方元素评估，含金量较高的榜单。

这份来自国际第三方权威评估机构的肯定，有助于拓展消费者对老凤祥等****的传统认知，另一方面，也从侧面印证了老凤祥多年以来坚持的*发展战略卓有成效，如今不仅是国内消费者所熟悉的中华*，海外市场的拓展和布局，令其国际影响力也更上层楼。

接受***财经专访时，杨奕提到，传承与创新，一直是老凤祥作为跨越了三个世纪的****的生命力所在，也是国际一线*的共性：“老凤祥拥有174年的文化传承和历史底蕴，根据市场变化与时俱进，满足不同时代消费者的需求，坚持传承与创新，企业才有活力。”

国际化战略卓有成效

老凤祥在国际市场上拥有较高的*影响力和知晓度，与过去十年的海外布局有着紧密关联，它是中国内地*家走出国门的珠宝*饰*。从2012年开始，以中国香港为窗口，老凤祥陆续在悉尼、纽约、温哥华等国际大都市开出海外旗舰店，目前共有16家海外专卖店。

纽约*繁华的商业街第五大道上，2014年，老凤祥在这里开出了美国***家旗舰店，毗邻国际***，这家中国*以复古华丽的姿态，吸引着海外消费者的目光。

纽约第五大道有着巨大的客流，同时也是全球租金*高昂的商业街之一。老凤祥在入驻其他海外城市时的选址策略也是如此，*店通常会选择当地*繁华的商圈，开在国际一线*林立的街道上，产品注重品质与格调。

杨奕告诉***财经，这样的门店策略是为了让海外消费者能够感知到老凤祥的*定位：这是一家来自中国的***珠宝*饰*，产品质量、款式比肩国际一线珠宝*，此外，在***一条街上开店，还带有广而告之的功能：“如果只算租金的账，永远无法在海外打开*影响力，这带来的是无形资产的提升。”

老凤祥的影响力逐渐触达更广阔的海外消费者群体，海外华人也是其中很重要的组成部分。2018年，老凤祥在纽约华人聚集的法拉盛开出第二家门店，销售火爆，如今已经实现盈利。杨奕透露，老凤祥未来考虑在欧洲、东南亚市场进一步拓展，产生规模效应后，海外盈利和营收表现都会有更进一步的提升。

中华*拓展海外市场，此前罕有先例，十年培育，老凤祥在国际舞台上有了更多曝光度。除了海外门店的布局，在国际各大珠宝展上，这个来自东方的*也是展览中的焦点。老凤祥市场部经理王恩生记得，在美国拉斯维加斯国际珠宝展上，一个老外围着老凤祥展柜里的一套展品绕了一圈又一圈，整整看了两个小时。这一套气势恢宏的展品，是由五六个工艺美术大师花了一年时间纯手工制作的宫廷黄金餐具，彰显着老凤祥在工艺设计上的水准。

王恩生向***财经介绍，老凤祥拥有多位*工艺美术大师和高级技师，一项*非物质文化遗产“金银细工”。所谓“金银细工”是一种独特的制作技艺，是使用金、银等金属为原材料,采用锤碟刻镂等繁杂的手工技艺，制作出精美饰物或器皿。

以传统手工艺为基础，结合现代新工艺和高科技，老凤祥于今年九月推出了“藏宝金”系列，据了解，这一系列包含典藏级作品和高端精品，具有鉴赏价值和传承价值，在推向市场时取得了良好的效应。

丰富产品线满足多元需求

相较于行业内其他*，老凤祥的优势之一是产品线丰富，既有面向大众消费市场的性价比较高的选择，又有年轻人喜爱的国潮设计，还有面向高净值人群的高端系列。

今年，“老凤祥藏宝金”主题店在上海今潮8弄、城隍庙、万象城等综合商业街区落地，区别于传统银楼，新的门店形象彰显着海派文化的传承创新，设计上汲取了Art Deco风格装饰艺术的精髓，黑色与金色线条勾勒出东方复古韵致，向消费者传递着高端奢华的产品格调。

杨奕介绍，推出“藏宝金”等不同形象和定位的主题店，是老凤祥的战略性营销策略之一，针对细分的市场，吸引不同的消费群体。以“藏宝金”为例，它源于古代皇室宫廷文化，经过传承创新，集历史文化底蕴与精湛技艺于一身，有助于*未来走进***购物中心。杨奕透露，除“藏宝金”外，老凤祥还将针对年轻消费群体推出不同风格的主题店。

在老凤祥藏宝金上海万象城店，***财经记者看到，各类*饰、器皿、掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品琳琅满目。一顶手工打造的凤冠在灯光映照下，折射出绚丽色彩，引人注目。店员向顾客展示着一款5D工艺打造的黄金耳坠，相较于过去的黄金制品，在新技术加持下，造型时尚，风格轻盈。

店员告诉记者，她们观察到，今天的消费者特别是年轻人的消费观念发生了明显转变，他们能够欣赏黄金珠宝的美感，也意识到黄金饰品的投资价值，黄金*饰不只是年长消费者的选择，精湛的工艺和潮流设计，成为年轻人挑选珠宝*饰时的*，许多新上市的产品很快就会售罄。传统银楼和主题店搭配的销售模式，也能够帮助他们针对顾客需求介绍不同价位和风格的*饰，顾客的选择也更加广泛。

跻身****

黄金珠宝行业在中国，既是传统行业又是朝阳行业，作为中华*的管理者，同时也是上海黄金饰品行业协会会长的杨奕向***财经分享了他对行业的看法。这个古老的行业有着上千年的历史，但又有巨大的市场潜能待挖掘。目前，中国人均持有珠宝数量大约是美国的三分之一。

在行业发展过程当中，在市场不规范、不注重知识产权保护的情况下，一些山寨*通过仿制占领部分市场，这是一个竞争激烈且鱼龙混杂的产业。作为一线*，需要以更高质量的产品、更丰富的产品线、不断开发新产品等加以应对，在更严格的市场监管和对知识产权的重视之下，扩大市场占有率，淘汰劣质*。

对品质的严格控制，过去多年来为老凤祥在消费者当中赢得了较高的美誉度。“多年以来，老凤祥坚持以产品质量为基础，对产品质量的检验、审核和把关标准超越行业标准。在消费者购买产品的时候，考虑的通常是款式、是否有吸引力，他们默认产品的质量是没问题的。”杨奕认为，这也是一线*的共性所在，如果没有产品质量作为基础，*就无法赢得消费者的认可。

中国珠宝*饰行业中，老凤祥是鲜少的拥有生产基地的企业之一，也是自产比例***企业之一。老凤祥在东莞的素金和镶嵌生产基地，通过自主研发和创新，装备了百余台国内***的自动化*饰机械，如今形成了集采购原料、设计、生产、销售于一体的完整产业链。区别于其他以代工为主的企业，在产品质量方面，老凤祥可以实现严格把控，且品类齐全。

在*乃至全球的布局，为这家企业带来发展的韧性。过去二十年，老凤祥销售额从7.5亿提升至586亿，从几十家银楼拓展到五千多家经销网点。新冠疫情并未对老凤祥业绩造成太大冲击，营收实现稳步增长。2022年上半年，公司实现营业收入337亿元，同比去年上涨6.8%。明年将迎来175周年纪念的中华*，在传承与创新中，保持着旺盛的生命力。

老凤祥每年都会入围***榜单，此次得到了国际评估机构在“***和***牌”层面的肯定，杨奕认为，这份榜单说明公司战略得到了市场认可，但不会影响公司未来规划：“榜单也是一家之言，如何发展还是得靠自己。”

杨奕向***财经表示，老凤祥的目标是成为营收额千亿级的***企业，在全球各地都能看到老凤祥的身影，与国际一线*同台竞技。在发展高端产品线的同时，还会继续满足各种层级的*饰消费需求：“我们从不认为，我们只做***。作为一个****，我们一直认为黄金珠宝是人民美好生活向往的一部分，而我们的使命和责任是通过发展中国式的黄金珠宝*饰产业，让中国和世界各地的人民生活越来越好。从几百到上亿元的产品，以丰富的产品线满足各类消费者的不同需求。”

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