招金银楼品牌焕新四部曲之三：形象焕新

 

品牌形象是消费者对品牌认知的窗口。为延伸品牌“美好”DNA，招金银楼对品牌VISI系统进行了全面焕新升级，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，构建全新的消费场景，带给广大消费者全新的购物体验。

 

品牌标识更具传播度

 

招金银楼全新品牌标识中的字体笔形汲取招金银楼书法墨迹的笔意，采用现代品牌设计美学表现方式，风格更为硬朗简约，笔画流畅，起笔和收笔分明，笔笔坚实又富有弹性，在传承招金银楼品牌历史与文化精神的基础上，更具有辨识度和记忆度，更加符合当下年轻人的审美。

 

品牌颜色时尚与文化兼备

 

招金银楼品牌颜色体系源自中国传统“五色观”，结合“阴阳五行说”，以招金赤红色作为品牌主色，赤金、象牙白为辅助色，石绿、天青、石墨作为点缀色，中华正五色——青黄赤白黑相辅相成，时尚感与文化兼备，更容易让消费者产生强烈的印象。

 

辅助图形新颖吉祥

 

招金银楼品牌辅助图形采用中国的“中”和招金的“招”首字母“Z”，与招金图形标中的“金山”、三生万物、无限循环及数字“8”融合设计，将传统文化、品牌资产、品牌价值主张用现代的视觉语言进行演绎，传递富贵吉祥、幸福绵延的美好祝福。

 

品牌图章独具个性

 

为更加直观地传递品牌文化和品牌优势，招金银楼创新设计了品牌“金”字招牌和品牌资产图章，应用于店铺形象、产品包装等，并结合龙、凤、麒麟等中国传统吉祥元素搭配当下流行的多巴胺配色，设计出独特的品牌吉祥纹样，用于品牌礼品等辅料设计，展现出招金银楼对传统文化的传承与创新。

 

品牌形象全方位焕新

 

第四代品牌形象以“招金银楼”“招金”两个品牌展示，在延续原有核心要素的基础上，与“美好生活创享者”的品牌定位相融合，结合已有品牌认知与当下消费场景，融合中国传统文化元素进行升级换代，从视觉、空间、包装辅料、服装等方面进行全方位焕新，更加贴合年轻消费者的审美和消费需求。

 

通过VISI系统升级，招金银楼以全新的姿态走进大众视野，以客户为中心，打通消费体验的更多触点，挖掘消费者内心深处的情感需求，增强优质、新鲜、愉悦的消费体验，让消费者更好地感知招金银楼的品牌理念和温度。