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丹麦珠宝品牌Pandora上季度业绩表现强劲,但中国市场依然不振

2021-08-18 09:57 作者:zixun22 文章来源:未知 点击:

丹麦珠宝品牌 Pandora(潘多拉)刚刚发布了2021财年第二季度(截至6月30日)的关键财务数据。

 

Pandora 在该季度表现强劲,亮点包括:

 

销售额录得51.55亿丹麦克朗,与2019年相比,有机增长13%,与2020年第二季度相比增长84%。第二季度平均有15%的实体店暂时关闭,目前约有8%暂时关闭。

 

增长主要受美国市场的强劲表现推动;随着疫情限制的放宽,欧洲市场与 2019 年相比有所改善;在中国市场的表现仍然疲软。

 

线上业务延续了 2021 年第二季度的强劲表现,与 2019 年相比有机增长了 132%。

 

采用实验室培育钻石的新系列 Pandora Brilliance 已经在英国试水投放,目前进展顺利,该系列将于 2021 年底在全球发布。

 

息税前利润率(EBIT)25.2%,主要受到美国强劲增长的推动。

 

继续现金分配计划——未来三个月将通过 5 亿丹麦克朗的特别股息和 5 亿丹麦克朗的股票回购组合再分配 10 亿丹麦克朗。

 

 

第二季度的业绩增长表明 Pandora 可以推动长期可持续发展和盈利增长。基于第二季度的强劲表现和近期修订的对今年剩余时间的预测,Pandora 上调了全年财务指导:

 

有机增长从此前的“超过 12%”上调至至“16-18%”

 

EBIT利润率从此前的“高于 22%” 上调至“23-24%”

 

Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik 表示:“我们在 2021 年第二季度继续保持强劲势头,我们很高兴与 2019 年相比实现了稳健增长。美国市场和线上业务的表现持续强劲,我们在欧洲的大部分门店现已重新开业。”

 

主要产品系列:

 

2019 年 6 月,品牌推出包括 Blue Ocean 在内的 Moments 夏季系列表现出色。Blue Ocean 系列的海龟成为 6 月份所有品种中第二畅销的产品,进一步证明了 Pandora 的创新和将新设计商业化的能力。

 

Pandora Brilliance 系列旨在通过使钻石民主化,成为仅次于 Moments 的核心系列。该系列于 5 月初在英国测试推出,到目前为止进展顺利,将为 Pandora 带来重要的洞察,有助于推动2021年末在全球发布。

 

2021 年第四季度,Pandora ME 系列将重新推出。

 

 

—— 各市场表现:

 

美国是 Pandora 最大的市场,销售录得31.61亿丹麦克朗,实现显著增长,占 2021 年第二季度总销售的 34%,去年同期占比为 24%。与2019年同期相比,出售给消费者的商品总额(sell-out growth)增长了63%。美国市场的增长主要受到该国经济刺激计划的推动。

 

欧洲市场在 2021 年第二季度开始从疫情的限制中恢复,但门店暂时关闭仍影响 2021 年第二季度的业绩表现。

 

中国市场销售录得6.71亿丹麦克朗,环比有所改善,但仍然不尽如人意。2021年第二季度出售给消费者的商品总额与2019年第二季度相比仍然下降了13%,但与2021年第一季度48%的降幅相比有所收窄。第二季度,Pandora 在中国和影响力者与名人的合作以及在天猫“618”期间的促销活动推动了该季度的销售。整体而言该市场业绩符合预期。中国市场仍是品牌发展的重中之重。Pandora 将在 9 月的资本市场日详细说明在中国市场的目标和增长计划。品牌将于 2021 年下半年在中国开启品牌重新定位的第一步。

 

—— 各渠道表现:

 

随着部分门店重新开业,Pandora 旗下概念店的销售与 2020 年相比有所上升,但与 2019 年相比仍有所下降,门店关闭继续对渠道产生负面影响。

 

而随着消费者重返门店,线上销售与 2020 年第二季度相比也有所下降,但明显高于 2019 年第二季度,有机增长率为 132%。

 

与 2020 年第二季度相比,Pandora 批发业务的销售有机增长了 375%。与 2019 年第二季度相比,有机增长了 27%。

 

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