二次元惊喜破圈 恒信玺利创新突围年轻市场

每年520就像年轻人浪漫表白的专属节日，也是企业*与年轻人对话的良好契机。今年520，恒信玺利旗下国民珠宝*I Do携手“五条人”、马思纯打造“反套路”爱情单曲《I Do》，同名MV更是登上微博热搜，受到歌迷和消费者的广泛喜爱及热议。不久前的三八节，I Do还携手李佳琦直播卖出十克拉钻戒。今年以来，I Do在产品、营销方面的创新屡屡奏效。

二次元破圈 I Do突围年轻市场

据《2020垂直圈层营销报告》，在互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，人们倾向于和有共同兴趣、态度、价值观的人群打交道，形成了特定的社交和消费圈子，即所谓的“圈层”。以追星、二次元（动漫、虚拟偶像等）、国潮等为代表的热门圈层已从小众市场进入了大众视野。

面对快速多变的消费文化和价值变迁，I Do在深耕钻石珠宝行业、实现*从“婚”到“爱”多场景拓展的同时，还以跨界破圈的方式链接更多年轻消费群体。今年520，I Do携手吴宇恒、甘望星等人气偶像，并打造虚拟人物Beco、推出“I Do MINI系列”新品，以组合拳的形式实现了对娱乐、二次元圈层的触达，进一步靠近Z世代。

坚定立足产品创新 引领行业消费风潮

恒信玺利表示，“未来I Do会以更多跨界破圈的方式来链接年轻人，赋能美好情感和生活，传递*‘有爱的地方就有I Do’的价值观。同时，公司还会持续加大产品研发力度，以国际化原创产品设计、精益求精的产品品质持续为珠宝消费者提供品类多元、设计独特、品质卓越的产品。”

据了解，恒信玺利一向重视产品研发，在产品设计、材料创新及工艺上勇于自主创新。这次520I Do推出了“I Do MINI”系列便使用了特殊材质与工艺的结合，时尚简约，色彩丰富，可表达心意，又适合日常佩戴，推出后不仅众星联手“种草”，年轻消费者也十分喜爱。

据悉，近年来恒信玺利不仅调整了设计研发团队结构，引入了高端设计人才以及国际一线设计大师。2020年的研发支出占营收的比例达0.84%，是行业中研发投入力度较大的企业。

拓展婚前婚后市场 做年轻人“情感见证官”

据悉，恒信玺利不仅在产品研发上加大了投入，还密切关注消费趋势、行业动态，以**的市场洞察不断创新。随着中国经济高速发展，90、95后新世代年轻人成长为珠宝消费核心群体，恒信玺利在夯实现有婚戒市场的同时，还积极拓展年轻人市场，以多场景日常佩戴饰品满足年轻人送礼、表白需求。

同时，随着消费迭代升级加速，珠宝定制化需求越来越明显，恒信玺利还率先推出了“I Do10心10美克拉定制”业务，进军珠宝高端定制市场。以**的个性化定制赋予消费者更多参与感；以更具故事性、情感性和收藏价值的产品来满足需求人群求婚、结婚、纪念日、自我犒赏各种场景需求。据悉，该系列自年初推向市场之后受到消费者的广泛喜爱。

自年初开始，恒信玺利立足满足不同消费群体的立体布局，从表白、结婚、纪念日，送礼、日常佩戴到收藏丰富的产品线，进一步夯实市场竞争力。据悉，迄今恒信玺利已有I Do门店近800家，拥有的真爱会员已达160万。

伴随着消费升级浪潮带来的珠宝*饰市场规模不断扩大的同时，行业间竞争也愈发激烈。恒信玺利立足于满足不断变化的消费需求，以“创新+*”提升着企业的核心竞争力；以提升顾客体验，升级店面形象，积极“线上+线上”渠道布局等战略，推动了企业市场份额的持续提升。恒信玺利还表示：“未来，公司会持续以创新超前的*战略、数智化运营的企业战略以及国际化人才战略，持续催生及引领新的市场方向，推动行业不断向上发展。”

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