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爱丽丝珠宝:花开世界 爱旅全球

2018-04-18 10:29 作者:匿名 文章来源:未知 点击:
近年来,一场名曰“消费升级”的变革吹遍神州大地。随着“新零售”概念的兴起,以互联网为基本,通过大数据、AI技术等,对商品的生产、配送、销售等过程进行升级改造。珠宝行业也不例外,不论是国际品牌,还是港资品牌,乃至一些新崛起的区域或电商品牌,无一不在重新思索着自己和消费者的对话模式,甚至重塑企业价值观,以适应不同层次消费者需求,探索一条真正的“差异化”道路。
 
新零售的消费升级,重新审视零售经营的核心
 
根据中国珠宝玉石首饰行业协会的统计,我国珠宝首饰零售规模超5000亿。各项数据表明,珠宝行业在我国属于朝阳产业,未来也将具有巨大的发展空间。但如今,市场品类繁多但品牌差异甚微,产品特点较难放大。“消费升级”的到来,给了这个行业**的机遇与挑战。
 
日前有专家指出,珠宝门店提升和转型的关健时期已经到来,市场已经进入快速细分的阶段:“蛋糕被切成小块,越做越细,越做越精,产业链密切紧凑,分工明确,合作意识增强,过去一个企业所谓的一条龙的优势被淡化,卖场氛围体验和专业的服务将是门店经营的优势;同时,借势互联网,吸引顾客到店体验,利用微信传媒和自媒体影响顾客。”可见开一个门店就能直接吸引消费者上门的时代已不复返。究其本质,零售首先是经营消费者,围绕着消费者打造有特色的产品与服务,并**有效的传递给消费者,俨然成为珠宝企业自我提升的一个关键目标。
 
国际设计师品牌的打造,平衡企业与消费者的差异化需求
 
打造品牌差异性,就需要系统而科学的重塑品牌价值感。比如说:产品故事、产品工艺、产品专属年龄层、产品的佩戴方式潮流,产品的身份杂志等。对于消费者而言,如何用有特色的商品、场景、服务、体验,触动内心才是他们在乎的关键因素。
 
源自英国的新锐珠宝品牌爱丽丝珠宝(ALICE),立足香港布局大中华地区,依据多年的探索和经验累积,打破各项禁锢走出一个不一样的发展模式:坚守原创设计风格,整合全球**设计师资源,设计研发融入爱与美的情愫作品,呈现出独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格,吸引着无数勇敢、自信兼独立、高贵的现代时尚女性,成就品牌自身的“差异点”。
 
爱丽丝珠宝将品牌定位为“国际设计师品牌”,是因为几乎所有的设计都会受到了流行趋势的影响,但真正的设计应该是逆流而行并引导流行趋势的。设计师们就像是一群在朝圣路上“逆流而行”的人,他们用想象力与创造力改变着世界。
 
因此,在品牌创建初期,爱丽丝珠宝就开始在全世界范围内搜罗**的新锐设计师,让珠宝设计从生活中来回到生活中去,让每一件首饰都有温度和感动,成就人生对亲情、友情、爱情的幸福诠释。
       
以此为出发点,除却强化产品本身差异性的同时,爱丽丝珠宝也在门店装修与体验中逐步做出调整和改变,凸显设计师“心境、心静、心净”的创作精神。面对新世代年轻群体的崛起,爱丽丝珠宝积极实现珠宝消费由投资消费、仪式消费向轻奢消费、准快速消费的转变。在互联网带来的信息爆炸之中,品牌持续整合产业链中货品流转、**管理、信息触达、反向定制等方面的资源管控,真正实现“轻资产”的目标。
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