新时代珠宝行业文化范是什么样？|梦祥纯银

 

 

*近，不少人被故宫文创新推出的文化创意产品——“俏格格娃娃”圈粉了，娃娃*次选择了清代服饰，并在工艺允许的基础上努力还原真实的清朝格格形象，样子非常可爱，一经面世就收到了众多网友的好评，均价599，上架后销售量火爆。正当被迷得不要不要的网友准备“剁手”一波的时候，有人指出，该款娃娃身体部分与国外某*娃娃的身体相似。此事在网络上引发巨大争议，有人认为“娃娃都是一个样”，故宫淘宝却立即在其网上店铺发布说明，表示“即刻停售此款娃娃，已经售卖出去的娃娃一律退款召回。”“娃娃身体部分我们将重新开模制作。”

 

鉴于故宫淘宝的回应，网友纷纷为故宫打call点赞，认为这才是打造文化*的态度。

 

十九大以来，我国进入了新的时代，一时之间，各大*纷纷标榜自己的文化，竖起文化*的大旗，煞是吸引眼球。对于珠宝*来说，新时代的文化范究竟是什么样？什么样的产品才可以才能真正有效地撬动市场？

 

 

 

这两年珠宝行业的日子难过，产品设计雷同，缺乏个性化、差异化，使珠宝行业陷入了比较严重的同质化竞争，创新思维薄弱。中国深圳珠宝*饰产业经过30多年的发展，已经成为了中国*重要的珠宝产业聚集地。随着这几年行业的洗牌，珠宝行业正处于从制造到创造的转型期，珠宝企业靠跑马圈地冲销量，以获得高增长的粗放经济时代已一去不复返，未来，产品迭代速度与产品设计能力是*成功的关键。唯有打开*知名度，通过*溢价，才能帮企业赢得利润。

梦祥*凭借前瞻性的行业视角，在**李杰石的战略思维引导下，于2017年底，在中原福塔斥资千万邀约百位设计大咖搞事情，引进了一批国内外**设计师，并全面布局深圳珠宝地标，希望为国际、国内珠宝设计师搭建更美好、更有意义的平台，并通过新生代的珠宝原创设计力量，带来*实在、具体的行业风向标式观点。

 

在李杰石看来，珠宝行业的创新升级，是每个珠宝人的责任。梦祥*自创立以来，就一直在践行文化*发展之路，从成功研发银胎景泰蓝、申请郑州市非物质文化遗产保护、申请专利技术知识产权、成为郑州市政府指定的“中原礼物”……到成立梦祥北京文创、深圳文创、郑州文创，探索旅游文旅产品设计与开发，包括签约杨丽萍、《吃货宇宙》、刀刀狗等IP，梦祥不停在探索文化与银饰制作技术和艺术的融合。李杰石表示，他从一个小银匠发展成为如今***，始终不忘初心，如今梦祥千万邀约珠宝设计大师，正是期望通过聚集国内外**设计师资源，引导传统文化与现代科技、艺术价值、创意设计相结合，从而构建以“银文化”为核心的产业链，为中原珠宝的崛起提供些许支撑。

 

*发展不进则退，本土*不升级就会被国际*取代。在更加注重品质和*消费的新时代，做好产品是众多珠宝*重要而紧迫的“必修课”。2018年3月23日至26日，知名*定位专家张杰就梦祥*的升级与珠宝原创设计问题，再次走进深圳罗湖区，并与梦祥核心设计团队，就行业国际国内*前沿、*尖锐、*具价值、关注度**的问题进行一番激烈讨论。

 

市场的耳光，总是抽向一成不变的脸。消费者不断进化的审美品位与本土*落后设计能力的矛盾，倒逼众多*不断加大对产品设计的投入，梦祥作为知名银饰*，立足于有着珠宝之都美誉的深圳水贝核心地带，成立梦祥珠宝原创设计团队，滋养在浓厚的珠宝氛围当中，屹立于中国珠宝市场的*前沿，用日复一日的实践力证着做文化*的态度——坚持原创，决不妥协。

 

 

 

目前的市场，中国珠宝*竞争逐步白热化。要让珠宝市场重焕新生机，还得从用户出发，针对细分市场，探索用户喜好，升级用户体验。

 

张杰分析，全球珠宝*化趋势主要来自三个驱动力：*先，“新富群体”，他们需要通过佩戴*珠宝以彰显其新获取财富的实力；其次，新兴市场的消费者，需要通过*消费来获得一种生活方式升级的体验，也就是我们所说的消费升级；*后，年轻一代需要通过*来表达自我个性追求。

 

由此可见，我国珠宝企业未来的发展靠的是价值增长，而非以往的销量增长。

 

这就需要更多有着自我主张，有观念符合时代气息，更有文化认同的产品设计。

 

对于设计师来说，一定要保持开放、创新的工作热情。产品快速迭代，就要提供“限量”、“潮流”产品，满足个性化、时尚化消费需求，产品设计可以炫酷拽浪屌炸天，也可以小资文青艺术范儿，哪怕高颜值看着爽也行，总之要满足小众目标人群的情绪宣泄。

 

同时，在对市场偏好迅速做出反应，提供**潮的产品的同时，设计师一定要有做原创爆品的决心。要围绕*和核心元素和基因，设计出更多具有识别性的*符号产品。

 

毋庸置疑，在珠宝设计逐渐成为新兴的文化软实力的大背景下，极具创意的原创珠宝设计势将引领行业发展。当然，珠宝设计不是一朝一夕的事情。著名经济学家、中欧商学院经济学与金融学教授许小年曾说过：“创新*忌讳的是见异思迁，创新在一个领域中、在新增市场上深耕细作、长期积累，才能够形成自己具有特色的技术和具有特色的产品，在差异化竞争中胜出。”新时代要有新气象，更要有新作为，作为原创珠宝设计师，要聚焦新时代，把握创新点。愿设计师能在一个稳定的平台持续发力，碰撞出更多的创意与灵感，玩转珠宝设计江湖，也期待中国珠宝持续绽放暂新生命力，迸发耀眼光芒。