老凤祥银楼百年品牌路：传统是“根” 创新是“魂”(4)

 

　　*饰是凝固的语言，做世界**就要“走出去”，用充满魅力的老凤祥*饰把中国故事讲给外国人听。石力华常说，海外*大举进入中国已多年，中国*怎么还能坐得住而不“走出去”？着眼明天，今天就要开始培育海外市场，赢得*影响力。

 

　　2012年，老凤祥在澳大利亚悉尼开设了在国外的**家老凤祥银楼特许专卖店；2013年，老凤祥珠宝香港有限公司成立；2014年，在“世界橱窗”美国纽约第五大道上也有了老凤祥；今年5月1日，老凤祥终于在香港老牌*饰*扎堆的尖沙咀占据了一席之地，不久，第二家更大的专卖店将在香港开张；加拿大温哥华店也将在今年年底开业。

 

　　进军国际市场，是中国***的骄傲，表明中国*终于有勇气也有实力跻身***阵营。2014年，老凤祥被全球知名调研机构BRANDZ评为“*具价值中国*100强”，排名第五十八位，位列中国珠宝*饰业**位。

 

　　不同的*饰文化使国外消费者对产品有不同需求，因此，海外店又有很多新的难题需要解决。例如，在美国市场，产品利润更高的钻石占70%，而在中国市场，是黄金品类占70%以上。此外，人高马大的国外消费者更在乎产品是否有设计感，够不够大，而不是特别在意材质是否昂贵。而且，海外华人有寻根情怀，更爱老凤祥的传统产品，但同样需要注入新的时尚元素，让年青一代也爱上来自中国的设计。

 

　　石力华说，“这也是老凤祥调整主力品种结构、向别人学习的好机会。希望在国际市场上经过3年左右的*培育期，达到一定的规模效应。”石力华计划，3年后老凤祥在国际市场上开30家至40家店，5年左右开到50家店，当老凤祥营业收入规模达到近1000亿元时，海外市场的销售占到20%至30%。

 

　　老凤祥，一个有着167年历史的中国*，如凤凰涅槃般浴火重生，正在飞向更远的地方。