大数据营销论坛开幕钻石小鸟何林揭秘品牌数字营销策略(2)

2016-09-27 15:02 作者：匿名文章来源：未知点击:

数字化时代紧跟热点

里约奥运会刚刚结束，国民的奥运热情被点燃。对于普通观众来说，奥运会是一个体育盛会，对*商来讲，奥运会却是营销争夺的阵地，是没有硝烟的战场。

在奥运会时期如何脱颖而出成了很多*头疼的问题。作为一个传递爱与幸福的珠宝*，钻石小鸟和竞技体育有些风马牛不相及，所以他们借机而动，制定出了“璀璨奥运，为爱定制”的宣传主题，邀请了五对奥运**夫妻，来讲述竞技场之外，他们与另一半的爱情故事。

8月6日里约奥运会开幕式当天，钻石小鸟请到邹市明夫妻和刘璇夫妻参加“璀璨奥运·为爱定制”爱情盛典，在现场打造了五环奥运的竞技体验区，通过派发数字邀请函的方式来邀请众人参与互动活动，让大家在参与中达到自然的流量转化。

内容为先的IP化营销

在何林看来，不管是传统的、移动的、还是互联网的，都只是“渠道”问题，然而渠道问题并不是好口碑的重要来源。用户的体验很重要，因此，做好口碑传播，打造好的“内容”更重要。他说“如果未来真的想要突围，我们自己就要变成强IP化，如果能变成强IP化，才是营销真正的突围”，要使自己的*脱颖而出，就要积累更多的数据，"桃李不言，下自成蹊”。

*后，何林总结了数字化*营销之路下*商的营销侧重点，他用“四个化”来描述自己的观点。即渠道数字化、内容个性化、营销手段的多元化、*强IP化。他认为，把IP变成Icon power，才能把更多的力量给到更多的消费者。