某珠宝集团内地战略“骑虎难下” 珠宝行业难渡寒冬

 

 

　　报告显示，2015年9月30日到12月31日末期间，六福集团同店销售下降25%，其中港澳同店销售跌幅达26%，中国内地市场亦有10%的同店跌幅。

 

　　值得注意的是，对比中国内地市场此前的一二季度单季数据，此前提出依托中国内地市场转型的六福集团，其在内地销售能力正持续萎缩。分析人士指出，在宏观经济景气度持续疲弱的情况下，此类黄金珠宝企业“骑虎难下”，即便内地珠宝市场的贡献率可能会低于预期，但相比港澳业务的颓势，“内地战略”不得不继续推进。

 

　　内地战略已现疲态

　　六福是香港珠宝巨头之一，漫步在香港金沙咀、铜锣湾、旺角等地，几乎每隔几百米，就能看到一家六福珠宝的门店。前几年，即便到了晚上门店即将打烊时分，店内依旧人头攒动。

 

　　然而这样的局面2015年开始渐渐少见，此前六福集团主要依赖香港市场的增长，随着经济景气度的下滑，香港市场掣肘整个集团的增长。2014～2015财年中，集团多期财报数据显示其港澳业务数据大规模下滑。市场转向成了六福集团发展中的一大重要战略。

 

　　此前，2013年六福集团通过并购中国金银集团，获得其“金**”品牌的内地大量网店渠道，在2014年以来一度加速六福集团在内地的全面布局。在内地、香港两块市场间，虽然均受到宏观经济疲弱的影响，但内地市场业务数据的下滑显得更加温和。

 

　　数据显示，2014～2015财年，六福集团来自中国内地市场的收入为40.033亿港元，较上年同期42.268亿港元的业绩小幅下降5.3%。而彼时香港市场收入为95.131亿港元，较上年同期的119.571亿港元，暴跌20.4%。与此同时，内地市场的市场份额还在提升，而香港市场已逐步萎缩。

 

　　在此背景下，六福集团明确提出“未来将以中国内地为重心，将2015～2016财年在中国内地市场新增100间新店，包括20间直营店”。六福集团主席、首席执行官黄伟常亦公开表示目标是未来3年，大陆市场份额50%。

 

　　中投顾问高级研究员薛胜文从市场方面分析认为，“六福集团黄金珠宝销售增速均出现放缓，原因之一是由于宏观经济不景气，影响了黄金珠宝消费需求，‘中国大妈’的抢金热情一去不复返;其二在于2015年金价整体呈现下降趋势，市场投资者对黄金的兴趣仍然不温不火。此外，不断加大的反腐力度，也抑制了黄金及其饰品在礼物市场上的表现。”

 

　　而据某A股金品上市公司业内人士介绍，“直观的感受是，2015下半年以来，市场(指内地市场)景气度下滑加速。原因除了一直以来的宏观经济市场疲弱外，受到其他投资市场剧烈震荡的影响，打乱了部分消费计划。”

 

　　然而，截止到2015～2016财年三季报**销售数据，六福集团内地业务表现欠佳，其内地同店销售增速已大幅放缓。具体来看，2015～2016财年第三季度中国内地整体销售额同比下滑10%，而在上一季度这一同比数据为增长2%。从细分业务来看，黄金销售下滑扩大，第二季度其同比下滑1%，而第三季度加速下滑到14%，黄金重量销售数据则从第二季度的增长10%猛然受挫，至下降10%。珠宝首饰方面可以看到明显的下滑趋势，回顾当期财年数据显示，本财年**季度珠宝首饰同店销售为同比23%的增长，第二季度为13%，但第三季度仅为2%。