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萃聚匠人,华蕴匠心——百年萃华的大国品牌之路

2021-04-29 10:13 作者:fychscx 文章来源:未知 点击:

萃聚匠人,华蕴匠心——百年萃华的大国品牌之路

 

作为中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)副会长单位和中国珠宝玉石首饰品牌集群首批成员单位,深圳萃华金银珠宝股份有限公司(下简称萃华珠宝,证券代码:002731)是由诞生于公元1895年的萃华金店发展而来,至今已有126年的历史。从诞生到壮大,萃华珠宝吸纳传统首饰文化精髓,承继百年品牌文化传统,历经百年淬炼,现已成为集珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的品类齐全、规模庞大、综合实力雄厚的集团企业,集团旗下公司分设沈阳、北京、深圳三地,连锁加盟+自营销售网络覆盖全国各大城市。

 

萃华珠宝品牌文化是在生产经营和管理活动中,所创造的具有萃华珠宝特色的精神财富和物质形态。萃华珠宝企业文化已经成为萃华珠宝人独有的基因,根植在萃华珠宝人内心,影响着萃华珠宝人的思想方式和行为方式。萃华珠宝人的文化自信,就是萃华珠宝人对所拥有的使命、愿景、价值观和萃华珠宝精神的极其相信和尊敬,并发自内心深处的积极践行。

 

作为被国家商务部认定的首批“中华老字号”企业,萃华珠宝始终围绕“勤、诚、信”的企业核心文化,用“货真价实,童叟无欺”的理念经营管理,培育一批德艺双馨的萃华匠人,建设一支懂萃华、懂首饰、懂中国、懂世界的核心团队,制造出有品位、有质感、有韵味的中国民族珠宝。

 

萃聚匠人,华蕴匠心——百年萃华的大国品牌之路

 

传统的箭,说到底是射向未来的。百年品牌做到今天,必然走的是符合时代消费需求和大众文化价值取向的道路,对萃华珠宝文化的内涵加以补充、拓展、完善,增强品牌影响力、号召力、凝聚力,是萃华珠宝品牌发展壮大的必经之路。

 

“传承和弘扬中国传统首饰文化”是历史赋予萃华的使命,“倡导和发展国际时尚首饰文化”是新时代对萃华的要求。萃华既是中国传统首饰文化忠诚的传承者和弘扬者,又是时尚首饰文化的积极倡导者和发展者。作为进驻故宫的百年珠宝品牌,萃华将传统文化、故宫元素与现代时尚风潮理念相结合,以非遗花丝镶嵌等传统手工工艺,打造了极具中华文化内涵和鲜明时代特点的“故宫系列”珠宝臻品。

 

萃华以“集首饰文化之萃,展东方文明之华”作为企业使命,致力于实现“成为国际化的中国民族珠宝品牌”的企业愿景,在发展新时期提出了以“文化自信”为基石、以“工匠精神”为引导、以“创新意识”为动力、以“一带一路”倡议为契机,拓展更加符合市场需求发展的企业目标。文化自信,在目标规划中被放在了“排头兵”的位置,绝非偶然。

 

过去五年,萃华迎来了与国际对话的高频期,先后亮相巴黎时装周、戛纳国际电影节、上合组织国家电影节等时尚舞台,并携手中国文物交流中心、故宫博物院等国家机构开启“萃华宫匠非遗花丝文化臻品全球巡展”之旅,远赴新加坡、韩国、法国、意大利等国展示宫匠系列臻品,让汇聚中华民族传统手工精粹的珠宝首饰技艺绽放全球。

 

萃聚匠人,华蕴匠心——百年萃华的大国品牌之路

 

与此同时,萃华在发展中始终不忘肩负的社会使命感和责任感,发起捐赠1000万元人民币成立非遗黄金文化专项公益基金,用于研究、创新、传承黄金工艺品制作技艺等公益项目。萃华从教育出发,全面参与社会公益事业,参与联合国儿童基金会项目,与民政部共建“儿童之家”、发起关爱自闭症儿童活动、参与爱心助学活动、参与国家抗震救灾工作等,将爱心与能量散播到社会,扩散到更多有需要的人身上。萃华还与自然资源部珠宝玉石首饰管理中心(国家珠宝玉石质量监督检验中心)(NGTC)合作共建珠宝科普文化基地,普及消费常识、维权知识,秉承科普、文化的惠民理念服务广大消费者。

 

萃聚匠人,华蕴匠心。经过系统的品牌文化制度建设和熏陶,萃华人自信于所独有的中国皇室印记,自信于从中国珠宝首饰百余年发展史中一路走来的辉煌历程,自信于萃华亮相于世界舞台上的国际珠宝形象,并致力于用中华优秀传统文化的精髓涵养企业精神,用百年企业文化价值讲好大国品牌故事!

 

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