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收到自己在直播间下单的玉镯之后，深圳的小吴大为惊讶，为什么买家秀和卖家秀差那么多？ 经过这几年的飞速发展，直播购物已经成为了人们生活中常见的消费方式，小吴平时就经常在直播间里买东西，只不过她这次买的东西有点特殊，一只价值万元的翡翠手镯。
“在网上买这么贵的东西我也心里没底，但是这个镯子实在太好看了，又透又亮。”小吴之前去商场看过，这样的质地起码要十几万，但是在直播间*只要一万块。
说不定商家这是成本价冲销量呢？小吴*终还是下单了，谁知道到货之后傻了眼。
“之前说是天然A货，我去鉴定了，就是染色加工过的B+C货。”一提起自己买的镯子，小吴就一肚子气。
原来，翡翠分为4个等级，其中只有A货是*料，没有经过任何美化处理，其他翡翠都是经过化学处理假冒伪劣产品，像是小吴买到的料子，实际成本可能不到50块钱。
近些年，线上文玩生意异常火爆，在为消费者提供便利的同时，各色骗局也是层出不穷。2023年1月，北京一男子在某文玩直播间20万*一条绿奇楠手串，结果到货后发现是杂木泡油制作，回头再去找商家，对方早已关门大吉，男子一怒之下与直播平台对簿公堂。
这样的新闻在圈内不胜枚举，在灯光、滤镜与商家的语言包装之下，消费者常常对于直播间的文玩品质做出错误判断。比如，在销售玉石的时候，直播间会以强光灯照射站台，借此提升玉石的白度，掩盖玉石瑕疵。
目前，在黑猫平台搜索“文玩直播”，相关投诉已经超过万件，虚 假宣传、以次充好等问题屡禁不止。
“陌生的直播间我基本不会去逛，里面套路太多了。”来自苏州的张先生玩了好几年手串，自认有一定鉴别能力，但是在直播间还是吃了好几次亏，“我现在只从*直播间里购物，像是香至尊沉香，基本玩香的都会选这家店。”
和普通看品相的文玩不同，沉香的价值主要在于香气，在这种看不见实物的销售平台更加考验商家信誉，而张先生所说的香至尊沉香是一家成立十多年的业内老店，圈内不少香友都在他家结缘过香品，普遍感觉含油量很高，味道醇厚干净，久而久之建立起信任。
无论在哪个行业，*与口碑才是未来发展的基石，直播间某些商家割韭菜的做法显然不能长远，文玩直播电商想要发展任重而道远。不过值得欣慰的是，像香至尊沉香这样用心运营的*也不在少数，相信在这种正向引领之下，行业终将走向规范，蓬勃发展。
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