I Do剧本杀首秀 《开始的地方Yes，I Do》，创新打造情感珠宝沉浸式体验

       什么是2021年*创新的*营销方式?

　　哪里是*火爆的*营销新阵地?

　　——剧本杀。

　　近日，全球婚戒大师I Do*定制剧本杀*秀 《开始的地方Yes，I Do》，在*29城剧本杀体验店火热上线，*次将婚礼、钻戒、誓言完美融入剧本杀场景，开创*个浪漫的婚嫁体验式剧本杀。

　　I Do*玩转泛娱乐营销多年，合作范围包括了电视剧、I Do同名电影、演唱会、歌曲等，同时也开始着手布局二次元文化，孵化*专属虚拟人物，通过多维度娱乐营销事件，与年轻人建立更有效、更自然的传播方式。

　　剧本杀作为近几年**兴的线下沉浸式娱乐形式，成功将Z世代用户通过内容+空间的方式连接起来，而I Do也一直关注剧本杀、密室这一更受年轻人追捧的新兴营销赛道，率先洞察到全新的沉浸式体验营销新场景，先发布局迅速占领了剧本杀营销行业*秀。

　　据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，“玩剧本杀”以36.1%的比例占据2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式的第三名，仅次于“看电影”和“运动健身”。而不久前美团发布的数据显示，当下剧本杀玩家用户中30岁以下的年轻人群超过七成。作为离年轻人*近的场景，也顺势成为*营销新的风向标，众多*都渴望借此建立与年轻圈层的沟通路径。

　　不同于以往其他*仅借助剧本杀概念进行线上互动或线下快闪的营销案例，I Do深入剧本杀的内容合作。《开始的地方Yes，I Do》的故事发生在5月20日的民政局，玩家演绎的是三对情侣在不同人生阶段的“真爱”故事，整个剧本的立意是让大家相信爱，感受爱，这与I Do*价值主张不谋而合，因此I Do从剧名上直接绑定*名，加深*印记。

　　剧本杀营销与其他内容营销方式*不同的地方在于沉浸度更高，也提供了*讲故事的机会，而I Do把故事和*结合得恰到好处。I Do*先为剧本杀定制了一套专属的*道具：钻戒、誓言书、关键线索卡等，这些关键道具都对推动剧情发展起到至关重要的作用;其次，结合*婚嫁定位，在剧本杀高潮环节特别设计了求婚、宣誓的特殊流程，通过巧妙的剧情设置还原真实求婚、结婚场景，传递*情感理念及价值观同时带给用户沉浸式爱的体验，真正做到内容即营销。对很多年轻人来说，婚礼其实是没有机会提前体验的场景，而I Do这次的定制剧本杀为年轻人提供了提前体验的机会。尤其是婚礼演绎环节，当玩家进入剧情角色，宣读“Yes，I Do”，同时佩戴上**的I Do戒指时，每个玩家都能从一场沉浸式游戏中真切被感动，I Do的*精神得到完全表达。

　　目前I Do定制剧本杀仅在小黑探平台的销售量就接近500本，在剧本测评中，《开始的地方Yes，I Do》被称为是一场会让人哭爆的剧本杀，是适合所有憧憬爱情的人们体验的情感主题，也是*适合求婚的剧本杀。

　　剧本杀浪潮席卷而来，在众多*还在思考如何入局和突围的时候，I Do已经率先完成人群、市场洞察并且敏捷反应抢先布局，打造出了一个剧本杀创新营销的行业标杆，也通过这次剧本杀*秀不难看出，I Do始终与年轻人在一起，始终以年轻人**娱乐方式与他们沟通。借助剧本杀的元素将*、产品与消费者建立情感联系，探索“剧本杀+”或是大势所趋。

　　"剧本杀符合了年轻用户对沉浸感、互动性和社交需求，而且网综又不断给行业培养种子用户，再加上剧本杀非常适合*讲故事，也是*适合年轻人的营销场景，所以我觉得剧本杀营销是大势所趋，也是这个时代娱乐体验升级的产物，是*必定要紧抓的时代脉搏。I Do*一直在探索创新营销的玩法，非常荣幸能在2021年实现剧本杀营销的*秀，未来也希望可以有更多精彩的作品呈现给大家。"I Do集团副总裁、*中心总经理刘冉分享到。

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