|
2月10日，曼卡龙在创业板指挂牌上市。随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌*饰成为这类群体*喜爱的珠宝品类之一。曼卡龙成立于2009年，这家年轻的珠宝*在周大福、周生生、老凤祥、潮宏基等老牌珠宝*已牢牢占据我国珠宝消费主流市场的大背景下另辟蹊径，决定赋予*新的定位，“轻时尚”概念由此诞生。
中关村发展集团专家、内蒙古国宏经济发展战略研究院院长董晓宇告诉《证券日报》记者：“新兴*与**、高端*在正面竞争上很难超越，主要得走差异化道路，依靠产品创新、创意等吸引新的消费群体，同时要在经营模式、业态、互动体验等方面创新，及时捕捉市场上的新消费需求，拓展新的市场领域；在传统市场领域，要靠‘新、奇、特、精’等市场渗透策略，逐步扩大市场占有率。”
聚焦年轻人珠宝需求
随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌*饰成为其*喜爱的珠宝品类之一。据DeBeers统计，2017年我国钻石镶嵌*饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。
同时，伴随年轻消费者和新兴中产阶级的崛起，个人消费提质的需求逐步升级，年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化，能够在多种情景下提高珠宝产品的复购率，为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间。
受益于此，聚焦年轻人珠宝需求的曼卡龙经营业绩呈稳步增长趋势。2017年至2019年，曼卡龙分别实现营收8.37亿元、9.20亿元及8.97亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为4381.84万元、5503.91万元和6491.21万元。
值得一提的是，曼卡龙的新零售模式已初步形成。公司建立了基于阿里云架构的业务中台系统，让经营和管理变得更加智能化。在实现透明化数据运营和管理、会员**触达和激活、线上线下融合销售的同时，通过技术手段让一线员工可以通过该平台与消费者进行实时沟通、产品推荐和销售实现，有利于解决广告费用和广告效果无法量化的问题，使广告投放变得**和高效节约。
北京金阳矿业*席分析师蒋舒在接受《证券日报》记者采访时表示：“中国黄金*饰消费正进入相对饱和的阶段，未来消费增量更多依赖年轻的消费群体，而年轻群体重时尚轻质量纯度的消费特征要求*饰企业的发展战略做出调整和创新，这会给先行者企业留下广阔的发展空间。”
另辟蹊径赋予*新定位
此次IPO，曼卡龙发行股数5100万股，实际募集资金扣除发行费用后的净额将用于营销网络扩建项目、设计展示中心升级建设项目和智慧零售信息化升级建设项目。
其中，营销网络扩建项目拟使用募集资金2.76亿元，本项目将通过对全渠道项目、数据中台、信息安全三大方向的建设投入进一步提升曼卡龙的信息化水平。
根据中国珠宝玉石*饰行业协会统计，我国珠宝玉石*饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2017年的6707亿元，已经成为全球珠宝玉石*饰行业增长*为明显的**之一。
而相比其他消费品，珠宝产品作为非标准化产品，消费者购买行为具有“高参与度、高体验感”的特点，相比于网上购物，实体门店在珠宝观赏、佩戴体验以及消费愉悦度上有着明显的优势。因此，曼卡龙营销网络扩建项目建设有助于公司抓住市场趋势，扩展营销网络布局，把握未来发展机会。
董晓宇认为，未来我国珠宝*饰行业的市场空间有望持续提升。“仅从消费端看，九零后、零零后将成为新的主力消费群体，这个群体的消费理念更加超前，对珠宝*饰的需求更加多元化、个性化；其他年龄较大的消费群体也会增加对珠宝*饰的需求，这既有来自追求时尚、社交等方面的需求，也有将珠宝作为财富保值增值的考量。”
蒋舒则表示，自从上一轮黄金牛市中中国黄金*饰消费快速上扬从而使得中国黄金*饰消费水平超越世界平均水平，以此为分界点，我国黄金*饰消费告别逐量阶段而进入需求相对饱和后的求质阶段。
“从美日等国的历史经验和同属新兴经济体的印度情况来看，一旦黄金*饰需求超越逐量阶段，*饰行业的突破点往往来自两个，一是*升级，做成百年老年的***牌；二是走向年轻，即从以往重质量纯度转向重时尚设计，满足对于黄金缺乏传统热情的年轻群体的轻奢需求。”蒋舒谈道。
|
请您联系投稿负责人
邮 箱：502485772@qq.com
联系人：余记者
联系电话：0755-25911511
联系QQ：502485772
