文化驱动，老庙实现跨界营销新突破

 

 

以多元圈层渗透年轻客群，以文化引发情感共鸣，老庙实现跨界营销一串好运封神联名款，是老庙与《封神第二部》在文化自信的时代背景下，传承优秀传统文化并进行全新演绎的匠心结晶，也是品牌进一步贴近年轻消费者，实现品牌与产品破圈的关键一步。这次联名，不仅把电影里的经典服饰元素与商周传统纹样用现代化设计语言重新诠释，还结合老庙的 “好运文化”，赋予产品丰富寓意，既满足了当代年轻人对个性表达和文化认同的双重追求，老庙实现跨界营销也助力老庙深度挖掘和拓展对历史文化、新中式审美以及影视作品满怀热情的全新受众群体，成功渗透年轻圈层，成为年轻人追求好运的 “神” 助攻。

 

兴趣主导，精准渗透 Z 世代多元圈层

2025 年春节档，《封神第二部：战火西岐》备受关注。作为国民神话史诗电影，它延续了宏大叙事、文化传承和精良制作，同时融入更多创新元素，收获了众多年轻人的支持与赞誉。电影通过现代化的演绎与解读国民神话故事，保留神话元素和奇幻色彩的同时，赋予古老故事新的生命力，吸引了大批对传统文化兴趣浓厚的年轻观众，他们对影片中传统文化和元素的呈现高度认可。

 

老庙一直深深扎根于优秀传统文化，传承品牌 “好运文化” 基因，老庙实现跨界营销基于对消费者的洞察不断创新，丰富产品设计与内涵寓意。在 “悦己” 消费的推动下，年轻人对黄金的价值、设计、工艺及其美好寓意的认可度逐渐提高，以黄金首饰为代表的祈福物件，渐渐成为表达心愿和寄托情感的载体，融入年轻人的生活并扮演重要角色。其中，能展现个性、小克重、轻量化的黄金首饰，凭借千变万化的形态和无限创意潜力，成为当代年轻人的新宠。老庙留意到当下年轻人对蕴含美好寓意的黄金首饰越发青睐的消费趋势，在 2024 年底推出一串好运全新系列，用年轻化的设计语言与消费者对话，希望成为当代积极向上青年坚实的情感支撑。

 

在一串好运全新系列的基础上，老庙敏锐察觉到当代年轻人对传统文化的兴趣与热爱。基于传承优秀历史文化的共同目标和高度契合的受众人群，老庙倾力打造老庙一串好运封神联名系列。通过将传统文化元素与现代潮流深度融合，既满足年轻消费群体对个性表达和文化认同的双重追求，也实现了品牌与 IP 的双向赋能。

 

老庙实现跨界营销期望借助一串好运封神联名系列，让品牌影响力突破特定圈层，辐射到更广泛人群，尤其是对传统文化以及新中式美学感兴趣的影迷圈层。凭借电影 IP 的高人气和广泛粉丝基础，吸引原本不熟悉品牌的年轻消费者更深入地接触和了解品牌内涵与文化精髓，为他们带来新颖美观的黄金首饰和多维度的好运祝福。

 

文化传承，东方美学演绎传统文化魅力

 

传承传统文化、弘扬积极价值观、展现东方美学，是老庙实现跨界营销与《封神第二部》联名的基础。近年来，国潮热度持续攀升，年轻人对传统文化的认同感不断增强，彰显出对民族文化的自豪与自信。《封神第二部》扎根于传统文化，通过艺术表现手法展现人性、道德、情感以及传统文化价值观的多维度内涵。而新中式黄金珠宝品牌老庙，始终致力于传递优秀传统文化和东方生活美学，传播品牌好运文化。老庙一串好运封神联名款黄金首饰，巧妙融合电影中的经典服饰元素与商周传统纹样，注入现代设计灵感，赋予传统元素新的生命力，充分展现老庙与《封神第二部》对传统文化与现代潮流卓越的创新融合能力。

 

老庙实现跨界营销用现代化设计语言演绎传统文化中的经典纹样与寓意，并结合 “好运文化” 赋予其新意义。在这个快节奏时代，年轻人面临各种挑战与压力。在他们眼中，“好运” 不仅是生活中的小惊喜，更是正能量的表达，是一种积极向上的生活态度，是对未来的美好期许。老庙对传统凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹进行创新演绎，呈现平安祥瑞、勇敢自信、财富充裕等多维度的好运祝福，精心推出十款兼具好运寓意与时尚美感的黄金首饰单品。

 

凤鸟纹流行于商末周初，象征祥瑞和美好。老庙以姬发服饰上的凤鸟纹为主要设计元素，创新打造多款手饰，寓意佩戴者展翅高飞、平安幸福。饕餮纹是盛行于商代至西周早期的兽面纹，象征神秘和权力，蕴含强大力量。老庙以邓婵玉頍冠上的饕餮纹为灵感打造饕餮纹手绳，呈现饕餮怒目张牙的威严神态，搭配红黑编绳，神秘优雅，助力佩戴者展现自信与力量。蟠螭纹是传统龙文化的象征，金螭手串灵感来源于邓婵玉战鼓鼓面纹饰，手串上蟠螭纹繁密、环绕盘伏，鎏彩与沉香木质手串巧妙搭配，寓意佩戴者事业有成、业旺财兴。

除此之外，老庙一串好运封神联名款还通过与电影元素高度契合的配套陈列，以及以凤鸟纹为设计灵感的精美包装盒吸引年轻消费者。趁着春节这个充满吉祥寓意的传统节日，以首饰为媒介，具象化呈现多维度的好运祝福。无论是自己佩戴还是馈赠他人，都承载着独特的东方之美，传递满满心意，激励当代年轻人不负韶华，勇敢前行，为年轻人的美好愿景 “神” 助力。

 

立体化营销，老庙多维度触达目标消费者

 

为了让更多消费者了解，老庙进行线上线下多维度立体化的营销布局，进一步提升老庙一串好运封神联名款新品的曝光度与热度。线上，聚焦年轻受众喜爱的社交媒体玩法，消费者可在小红书、微博等平台，通过博主达人深度种草与开箱话题，深入了解一串好运封神联名款；还能通过明星、达人的 OOTD 穿搭分享，获取心仪的 “明星同款” 首饰，学习穿搭技巧，将首饰搭配融入日常时尚造型。

 

线下，老庙实现跨界营销进一步联动全国重点城市影院深化营销布局。春节期间，与多个城市院线展开合作，消费者在享受精彩观影体验、感受视听盛宴的同时，产生情绪共鸣，感受文化传承，并在新年伊始，带着满满的好运祝福与十足的自信，开启精彩的新旅程。

 

老庙一串好运封神联名款的推出，不仅是品牌在电影跨界联名营销上的全新突破，更是一次文化与情感的深度融合，是老庙对传统文化的创新演绎和对年轻消费者情感需求的精准回应。未来，老庙将保持与时俱进，继续迎接挑战，积极推动品牌创新与营销升级，增强产品竞争力，在当下市场环境中实现品牌突围。

 

 

文章来源：东方网