上市珠宝品牌半年业绩预告：业绩超预期，渠道在优化

近日，一众上市珠宝*相继发布2021年上半年业绩预告。

截止7月16日，周大生、中国黄金、潮宏基、明牌珠宝、金一文化发布了半年业绩预告，老凤祥、萃华珠宝、爱迪尔、莱绅通灵、曼卡龙、六福集团尚未发布半年业绩预告。

（数据统计来自各个珠宝*的公告）

从各大上市珠宝*的半年业绩预告来看，总体上符合后疫情时期，珠宝消费出现强势的恢复性增长态势。

从预告利润方面看，周大生2021年上半年以6-6.2亿元的预告净利润*于其他珠宝*，从增速上看，明牌珠宝和潮宏基遥遥*，金一文化尽管未能实现盈利，但是情况也有所好转。

业绩超预期

预期净利润高增长率，一方面是由于去年同期受疫情爆发，受到基数较低的影响；另一方面也是因为后疫情时期，珠宝消费出现恢复性的增长。

这是一份超预期的成绩单，比如明牌珠宝，此前预计净利润为3500万至5000万元，预计增长146.83%-252.61%，结果上半年预计净利润为3.5-4亿元，增长2368.28%-2720.89%。

周大生也取得了净利润超预期的整体表现。根据周大生发布的《2021年半年度业绩预》，预计2021上半年净利润6-6.2亿元，同比增长81.52%-87.57%，其中第二季度为3.65-3.85亿元，同比增长81.52%-87.57%，剔除疫情可能带来的低基数影响，较2019年第二季度增长29.75%-36.87%，整体表现超预期。

渠道在优化

因为疫情的影响，市场形势和行业环境出现新的变化，珠宝行业也开始调整和优化渠道布局，以适应行业态势发展。

周大生在业绩预告中表示：继续深耕优势市场，优化渠道布局。周大生在电商渠道深耕多年，在珠宝行业消费恢复性增长的情况下，周大生率先受益，同时分享新兴电商渠道带来的红利。

周大生在上半年取得较高的增长，受益于线上渠道的快速增长，尤其是抖音等新兴渠道快速发展带来渠道结构优化的利润率增长。据了解，“6.18”周大生全渠道GMV总额突破 2 亿元，同比+109.2%。

与此同时，受益于抖音、快手等新兴电商渠道的快速发展，周大生在抖音、快手等新兴电商平台上采取代理运营模式，整体毛利率相对稳定、费用率较低。

潮宏基在业绩预告中表示，顺应全渠道新零售趋势，加速直播以及线上线下互通业务的开展，深化云定制业务布局，助力婚庆业绩提速增长，公司主营业务经营稳步增长。

此外，金一文化也在业绩预告中表示，优化业务渠道布局，部分业务情况较上年同期有所改善。

下半年提速

周大生表示继续深耕优势市场。在经历落后门店淘汰和整合后，周大生强化三四线优势的同时，以开放加盟的形式强势进军一二线城市，周大生*将重回快速开店节奏。

作为珠宝龙头企业，周大生近期对加盟模式的*使用费进行了提价，由此看出，周大生对下半年充满信心。

**统计局数据显示，2021年1-5月，金银珠宝社会零售消费实现同比68.4%的高增长率。因此，展望下半年，国内疫情得到控制，随着珠宝消费实现恢复性增长，随着珠宝*业绩向好，珠宝*加盟渠道也将实现快速增长。

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