PGI：珠宝行业转向铂金有助于复苏

据国际铂金协会（PGI）报道，铂金是**批扭转Covid-19导致的下跌趋势的珠宝类别之一，尽管铂金属于高度非必需品，市场份额相对较小。 

其《铂金珠宝商业评论》2021年报告指出，珠宝零售商和制造商已经在其复苏努力中部署了铂金，“巧妙地扩大铂金客户基础，以提高利润率和盈利能力，并在关键的全球市场恢复增长”。 

PGI指出，整个2020年的消费者研究跟踪了铂金四大主要市场（中国、印度、日本和美国）消费者态度和行为的变化。这项研究表明，流感大流行导致了有意义的关系和时刻的重新排序。 

“与此同时，珠宝在消费者愿望清单上名列前茅，这使得他们愿意花高价购买铂金，以纪念重要时刻和重要关系。铂金作为象征意义的金属的地位，使珠宝行业能够用一个更引人注目的*故事来吸引消费者。” 

在美国，珠宝商能够从消费者支出的转移中获益，因为消费者重心的转移在珠宝上找到了体现价值和意义的出路。 

随着零售商不再购买白金，寻求从更容易获得的铂金价格中获利的零售商对PGI的支持请求显著增加。 

2020年，美国铂金*饰零售额同比增长3.4%。 

“虽然防疫措施关闭了工厂，影响了向制造商销售新金属，但零售商利用这一机会销售过期库存，导致业务净增长。 

“珠宝行业表现良好，婚纱珠宝和钻石时尚铂金*饰均表现强劲，”PGI表示。 

报告补充称，随着越来越多的零售商在其产品供应中推广铂金，铂金*饰零售额预计将在2021年连续第八年保持温和增长，增长势头有望继续。 

与此同时，该组织报告称，尽管日本消费者信心下降，但较为富裕的日本消费者总体上持积极态度，这得益于高价珠宝、铂金的大本营，以及越来越多的以资产为基础的非名贵珠宝。 

在全球*成熟的铂金*饰市场，尽管Covid-19造成了混乱，但2020年的零售额同比仅下降了10%。 

报告指出：“铂金*饰零售额可能在2021年略有增长，PGI将继续与零售合作伙伴合作，提高铂金在年轻消费者中作为‘个人有意义的**金属’的地位，同时仍吸引富裕的老年消费者。” 

PGI表示，在中国，制造技术的进步使大胆的设计成为可能，再加上工艺效率和有利的金属定价，使铂金在镶嵌珠宝中更具成本竞争力，总体上对该行业更具吸引力。 

报告补充称，铂金*饰制造的复苏将继续下去，尽管2021年的增速会有所放缓。 

至于印度，PGI报告称，该市场因2020年3月至9月的长期封锁而受到*严重的干扰。 

“因此，PGI零售合作伙伴销售额在2020年同比下降了36%。作为PGI优先合作伙伴的大型连锁零售商在这些具有挑战性的条件下比规模较小的无组织参与者表现得更好，PGI努力保持白金的**意识、同理心和相关性，为2020年第四季度的全面复苏计划做准备。 

“在2020年第四季度和2021年**季度，PGI的战略零售合作伙伴发布了两位数同比增长的健康复苏。” 

然而，该组织指出，随着Covid-19第二波严重疫情继续影响印度，消费者需求已经停滞，零售商对近期仍持谨慎态度。