珠宝市场迎来购物季 购销热度呈“金升玉降”

疫情对珠宝消费的影响，损失已不可估计。 

 

事实上，珠宝市场的资深分析人士早在国内疫情防控出现曙光时曾作出判断，认为本次疫情于春节假期暴发，导致大量春节婚庆需求被推迟，因此预计疫情结束后，婚庆刚需消费将迎来大幅反弹，并驱动珠宝市场销售增长。 

 

 

就广东揭阳本地市场而言，除了婚庆珠宝需求外，潮汕民俗中独有的15虚岁成人礼“出花园”，也促使家长在农历三月就开始为“出花园”的孩子购买礼品，其中不乏购买寓意祈福的珠宝作为孩子迈 入“成人”行列的礼物。此外，向母亲表达节日祝福的孝心之举也带动了珠宝的消费。 

 

来自榕城区、揭东区和揭阳产业园珠宝市场的销售情况显示，５月上旬，黄金铂金饰品的线下销售形势比较喜人。 

 

 

尽管黄金饰品主要用于装饰和佩戴，多了*饰的加工费，在投资上没有金条划算，且目前金价与去年同期相比每克上涨100元左右，但黄金饰品的销量却不降反升。 

 

正在购买黄金饰品的消费者小程表示，春节前本已提前一个多月订了去湖北旅游的机票，后来受疫情影响果断退票，把省下的钱用来购买金饰，尽管未能外出旅游，但用美丽的饰品犒劳自己，也是不错的选择。 

 

而正在选购婚庆、“出花园”金饰的消费者则认为，黄金饰品本来就是刚性需求，用婚礼、成人礼仪式简化而省下的钱多添些金饰，既可佩戴又可收藏保值，也是一种明智的选择。 

 

 

相比于目前俏销的黄金饰品，前几年曾经风靡的铂金消费本来已逐步“退热”，尽管与热卖高峰期同比每克已下降100多元，但在没有推出相应活动拉动消费的情况下，或许是关注度低的缘故，仍然少人问津。 

 

针对这种情况，市区某*珠宝公司果断出手，于“五一”假期推出7折优惠和一些免费服务，受到消费者的追捧。 

 

该珠宝公司一营销店店长许女士表示，公司多年来诚信经营的*效应早就深得消费者信赖，如此大力度促销又属*次，受到顾客的追捧符合营销预期。活动引发了人们对铂金的关注，即使是促销活动结束的情况下，人们再度对铂金产生了兴趣。 

 

 

随着网上直播消费方式的兴起，今年“五一”假期，玉商集团的直播中心推出了“五一翡翠直播促销活动”，优惠力度空前，不但刺激翡翠爱好者的购买力，而且通过直播使揭阳翡翠走出去，直接到达更多消费者的手上。 

 

尽管相比去年销售总额还是稍微下降了，但在目前疫情尚未结束的情况下，也已是达到预期目标。 

 

另外一家去年翡翠直播取得佳绩的直播公司则表示，尽管５月上旬已给足消费者优惠力度，但效果却差强人意，估计接下来到中秋节前夕的销售也不容乐观，特别是海外销售这一块将更停滞。 

 

记者还了解到，眼下揭阳玉都的实体店、购物广场等线下购销情况与去年同比也有所下降。尽管个别玉器工作室已接下一些订单，特别是一些工艺精湛的设计师，其个性定制的订单正逐渐增加，但市场总体行情仍然相对疲软。 

 

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