黄金珠宝的“寒冬” 行业遭遇滑铁卢，危机重重

 

 

春节和情人节对于珠宝行业来说，本是一年之中销售的旺季。但突然爆发的疫情，让这个行业遇冷。据不完全统计，多家珠宝*因受疫情影响而暂时关闭门店，其中包括周大福、周大生、莱绅通灵等国内*，及潘多拉、伯爵、华洛芙等国际*。

 

正处于财报季中的各家**企业也纷纷就目前的情况，在业绩展望中给出了自己的判断。 周大福珠宝集团数据显示，在*有3380 家分店，遍布*近 900 个城市。由于受疫情影响，截止现在*仍有多达 2000 多家分店停止营业，约占该集团整体分店数目的60%，而近40%的分店则缩短营业时间，导致集团营收及利率锐减。

 

目前潘多拉在中国的240家商店中，已经有70家因为疫情处于暂时关闭状态，其他尚未关闭的店铺主要在购物中心里，AlexanderLacik表示这些店铺的顾客流量几乎为零。可以预见，新冠肺炎疫情对潘多拉的短期业绩存在显著影响。 另外，某国内知名珠宝*商相关负责人也表示，目前公司80%的线下业务处于停止营业状态；线上方面，对于客单价较高的商品，顾客也很难下单购买。

 

 

 

虽然此次疫情是导致店铺关闭、销售腰斩的直接原因，而另一方面则是受行业周期和经济周期的叠加影响，黄金消费同比下降，效益下滑态势明显，国内黄金消费整体疲软，尤其随着下半年金价不断攀升，黄金消费未能延续上半年同比增长的趋势，2019年*黄金消费量1002.8吨，同比下降12.9%。

 

 

其中，黄金*饰消费量676.2吨，同比下降8.2%；金条及金币消费量225.8吨，同比下降27%。

 

 

过去十年，国内珠宝*饰行业可谓跌宕起伏。在经历了2009-2012年的加速发展后，受到经济增速放缓、金价下跌和反腐政策的三重打击，珠宝行业陷入了多年的低迷期，直到2017年高端消费现抬头趋势，才带动行业出现结构性复苏。

 

然而进入2019年后，由于消费需求的疲软，去年1-11月限额以上金银珠宝行业累计同比增速下滑至0%，创出2016年以来的新低。

 

 

其他***看似美好却蕴藏危机

 

梳理周大福集团2015财年-2019财年同店销售数据发现，即便内地市场，周大福同店销售增速也在呈现放缓趋势。2015财年，周大福内地同店销售增幅为15.6%，此后便逐年递减，2016财年增幅收窄为9.6%，2017财年增幅更是降至5.2%。2018财年尽管增幅一度反弹至8%，但2019财年同店销售增幅再次降至3.4%，为5个财年**。

 

面对珠宝消费风向转变带来的挑战，周大福也进行了一系列的变革：如不断尝试开发子*、大力度尝试新零售、借助各类IP，不断开发新产品，然而得来的结果却是“一顿操作猛如虎，利润增长未靠谱”。

 

 

从上图行业领军企业的各项数据报告中，我们看出：

 

1、***的整体销售收入和利润虽然是增长的，但这个增长来自于加盟店数量增加，享受的是渠道压货红利。换句话说，就是*的业绩增长是铺货增长，而非真正卖给消费者，转移了库存。

 

2、同店铺销售业绩是持平或下滑，如果扣除金价大幅上涨因素。2019年珠宝*同店铺业绩都是下滑的，看来**黄金珠宝的*的日子也不好过。

 

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