精辟 | 一文了解珠宝全产业链之发展现状及未来趋势预测

 

过去，一般习惯将金银等金属之外的天然材料（矿物、岩石、生物等）制成的，具有一定价值的*饰、工艺品或其他珍藏统称为珠宝，故有“金银珠宝”的说法“珠宝”与广义的“宝石”的概念是相同的。广义的宝石泛指那些适宜进行琢磨或雕刻加工为*饰或工艺品的原料。

 

现今珠宝是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。根据2010年**标准化管理委员会发布的《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》，珠宝玉石被定义为“对天然珠宝玉石和人工宝石的统称”，而贵金属则定义为“金、银和铂族金属的统称”。

 

现代珠宝的定义范围更广，不仅包括传统的珠宝玉石，还包括贵金属等制品。

 

 

按材质分类：分为贵金属与珠宝玉石，其中珠宝玉石包括天然珠宝玉石和人工宝石。

 

按价值分类：分为贵重珠宝（金宝石、贵金属、珍珠）、半宝石、人造珠宝。

 

按功能分类：主要包括头饰、耳饰、颈饰、胸饰、腰饰、手饰、脚饰、金银珠宝*饰、藏饰/**饰品、手机饰品、*饰配件、珠宝原料、珠宝*饰包装及保养品、其他*饰饰品等。

 

总的来说，目前珠宝市场主要产品为黄金、铂金、钻石、玉石、白银、珍珠六大类。

 

 

 

我国珠宝*饰产业链，涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工到制作和销售的全过程。

 

 

珠宝*饰行业的上游产业包括两方面：一是原材料即黄金、铂金、钻石等主要原材料及其他辅料，二是生产黄金、铂金、镶嵌饰品所需设备。

 

 

珠宝产业链主要环节包括：原材料进口贸易：珠宝设计产业、珠宝加工产业、珠宝认证产业、珠宝物流仓储、珠宝展览推广中心、珠宝展览推广中心、珠宝展览推广中心。

 

重点衍生产业包括：旅游产业、文化产业、酒店餐饮、地产开发。

 

 

 

我国的珠宝产悠久的历史悠久，在古代曾一度处于世界*水平，但在近代由于诸多原因，我国珠宝产业起步相对较晚，经过30多年的发展现已逐步进入稳步发展阶段。

 

 

我国珠宝*饰业经历了高速发展的阶段，受到国际金融形势以及**政策影响，目前处于行业洗牌阶段，具有核心竞争力的企业将在洗牌过程中获得更大的市场份额。随着国民经济的迅速增长，居民消费水平将逐渐提高，根据发达**发展经验，中国大陆未来珠宝市场空间巨大，发展前景良好。

 

 

从市场结构来看，黄金*饰消费占比约50%，K金与钻石镶嵌类占比约17%，翡翠玉石类占比约15%，其余为铂金、彩宝、珍珠等其他珠宝饰品。

 

 

黄金*饰是珠宝消费*主要的产品，广东的珠宝产业资产占比高达67%。中国主要珠宝*饰特色产业基地包括：深圳罗湖、苏州相城、浙江诸暨、广东四会、江苏东海、云南腾冲、河南镇平、山东昌乐、广州番禺、辽宁阜新等地。其中深圳是中国珠宝加工*重要的产业基地，深圳珠宝加工量占*的70%份额。

 

我国大量加工企业的加工水平现已达到国际水平，但*与研发能力存在明显短板，在*附加值获取方面仍然具有较大空间。

 

 

目前，珠宝产业也正面临着许多困境：*先，珠宝产业面临单店销售额难突破，珠宝市场零售网点严重过剩，单个店铺销售额持续下降难以避免。其次，黄金礼品市场不被看好，由于黄金的货币属性，人们习惯将黄金礼券等同于钞票。在持续高压反腐的新常态下，传统的黄金礼品市场将会锐减。*后，因缅甸北部军事冲突，使得翡翠源头降价不太现实，翡翠市场难有起色。

 

但我国珠宝产业在镶嵌加工、珍珠资源、人造宝石的切磨加工、钻石加工、石雕玉雕特色、产业基地的发展六个方面极具优势。

 

 

研发设计的创新氛围：*先，珠宝行业专利申请量在过去几年大幅度提升，总量跃居世界**，行业整体氛围更加强调知识产权保护，同时，政府对产业创新以及知识产权保护有较充分的政策支持。其次，珠宝消费趋势已转向个性化定制化，消费者追求独特小众，产品特色将成为重要吸引力。再次，我国部分珠宝企业已经参与行业规范制定，通过研发新设备检验钻石第5C，同时积极申请注册专利。知识产权环境改善以及企业创新意识的增强将极大提升我国珠宝行业的创新氛围。

 

制造环节的高端技术：由于“工业4.0”背景下制造业逐步智能化、信息技术化管理系统将提高管理效率、半智能化将大幅提升产品生产效率、创新技术在先行实践几大方面的原因，“工业4.0”及3D打印技术等高端技术已开始应用于珠宝制造环节。例如北京某公司的3D数字化平台，包括了3D珠宝显示系统、3DDIY设计、虚拟试戴、宝石360度显示。设计师可以通过平台选择宝石，手寸等，消费者可进行3D试戴。

 

销售环节的互联网：珠宝行业电商领域的线上销售环境较成熟，未来将是电商+实体体验店模式的黄金时代。现已出现线上线下结合多种销售模式，包括B2C实体店+线上、O2O线上+体验店、线上独立*。

 

销售环节的*营销：珠宝*的营销将打破传统推广模式，*主题营销将成为未来的趋势。例如IDO婚戒是近年珠宝*的**营销案例，打破传统明星代言人模式，通过“明星专属婚戒定制”的营销模式，迅速提升了*的知名度，将“IDO”的*理念深入人心。

 

跨界发展之文化旅游：跨界文化领域，珠宝旅游将成为特色文化旅游新的吸引点。例如七彩云南翡翠产业为云南旅游*“七彩云南”旗下珠宝*,翡翠珠宝实体店,艺术馆吸引众多游客参观购买。

 

跨界发展之大时尚产业：以珠宝为核心，跨界时尚领域，放大时尚*聚集效应。例如时尚集团旗下的<芭莎珠宝>杂志举办高级珠宝年度设计大赏是国际顶尖珠宝*的展示，也是社会名流，明星，时尚设计师的高端聚会。

 

跨界发展之智能科技：随着可穿戴技术与珠宝产品的结合，科技智能化已逐步深入珠宝产品的研发领域。例如“Acare”:珠宝+健康监测+大数据分析。

 

 

 

一件珠宝的诞生需经过从宝石筛选、设计图纸、雕制蜡模、贵金属铸造，到宝石切割、雕琢、手工镶嵌、珠宝固定、抛光打磨、检验的一系列创作过程。

 

 

贵金属加工的传统工艺：传统失蜡法等工艺至少需经过十余道工序，对工匠工艺水平要求高。工序分别为工匠雕刻蜡、胶模注蜡、完成蜡型、种蜡树、称蜡树、灌石膏、烘焙石膏、取出石膏模、浇注贵金属液体、离心工艺浇铸、石膏模炸洗及清洗、剪切铸件、滚筒抛光工艺、砑光工艺、抛光工艺。

 

 

宝石技工的传统工艺：以刻面型宝石加工工艺一般流程为例。

 

贵金属/钻石加工的现代工艺：CNC工艺（3D数控技术）能够**加工贵金属与切割钻石。优势是使用电脑编程来设计珠宝上花纹并通过精密机床实现数控**车花。精细度高、对称性好、品质稳定、花纹富于变化和想象空间。劣势是即便在CNC工艺的运用下，可以将产品塑造的**度提高400%，仅有手工可以雕塑的细节，是再严谨的程序也取代不了的。

 

 

镶嵌工艺：目前主要采取镶嵌师手工镶嵌的方式，镶嵌宝石工艺是一门技术要求很高的技艺，镶石技师需要长时间训练才能熟练掌握这门技术。培养一名镶嵌师需要1-3年的时间，目前机器还无法取代镶嵌工艺。

 

 

其他工艺技术：中国传统珠宝制作工艺是融合了几千年来世代手工艺匠人的智慧结晶，是中华**灿烂文明以及中国珠宝巨匠聪明才智的**见证。包括*宏伟的金银器艺术——烧蓝、*复杂的综合艺术——景泰蓝、历史*悠长的雕刻工艺——玉雕、*华丽的宫廷艺术——花丝镶嵌、*精细的金银刻缕工艺——金银错、*传统的金属雕刻艺术——錾刻、*有活力的手工艺——点翠。

 

 

 

国内珠宝消费市场整体发展还是良好的，仍存在较大增长空间。黄金、白银、贵金属以及钻石的消费情况良好，增长速度高，而彩宝、翡翠玉石产品销售市场面临明显下滑趋势。国内珠宝*饰零售市场上*较多，国外**牌卡地亚、蒂芙尼、宝格丽以及香港*周大福、周生生、谢瑞麟、六福等均已在中国市场扎根。目前，我国珠宝*饰已形成了境内*、香港*和国外*三足鼎立的竞争局面。尽管珠宝市场增速减缓，但随着经济的快速发展，人们生活水平继续提升，珠宝市场长远潜力依然较大。

 

在珠宝消费中，结婚、庆典消费约占70～80%以上；收藏、配饰类消费约占20～30%；目前珠宝消费以婚庆类消费为主，一、二线城市珠宝婚庆消费以钻石类为主；三、四线城市以钻石、素金类为主；80、90后为现在婚庆主要消费群体，消费趋势上，随着90后和00后将成为婚庆主要消费群体，婚庆珠宝类产品将更趋向时尚化，更注重产品设计和*文化；因此珠宝行业*需要做的是抓住90后00后消费珠宝时尚化的趋势，抓住占珠宝消费70～80%的婚庆类产品，抓住*、产品个性化发展机遇。

 

 

个性化*饰、情感人文产品受欢迎，同时消费者从以往对材质的看重渐渐转变为将款式、工艺作为购买的重要标准，作为一个时尚产业，珠宝*饰的市场需求往往会跟随流行时尚而变化，这也将对珠宝企业产品的时尚创新提出更高的要求。

 

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