中国首饰市场前景展望

就目前而言，2019年对中国*饰业来说将是艰难的一年。我们预计全年黄金*饰消费量将下滑6%，至645吨。黄金*饰制造业受到的冲击还更大，预计全年产量将下滑8%，至684吨。铂金*饰需求量将降至27.4吨，降幅扩大至12%。预计2020年中国*饰需求将有所回暖，黄金和铂金*饰需求量的降幅都有望收窄。

 

 

鉴于中国经济面临的挑战和对未来发展的担忧，从很多方面看上述结果并不令人很惊讶。今年二季度中国GDP增长率已降至6.2%，创多年来季度增速的新低。国际货币基金组织和世界银行对中国2019年经济增长率的预测为6.2-6.3%，2020年和2021年还将分别放缓至6.1%和6.0%。当然与绝大多数西方**相比，这样的增长率仍属很高，但与前几年相比，已明显放缓。

 

具体分析中国*饰市场，我们*先来看黄金*饰。在连续两年稳步温和增长后，预计2019年中国金饰消费量将同比下滑6%。2017年和2018年期间，尽管传统设计款式的24K金饰销量延续长期下滑之势（不过其在本地市场占有率仍然较大），金饰总消费量仍实现增长。面临24K金饰销量的下降，中国*饰业供应链各环节的厂商采取积极举措，大力进行制造工艺、合金与原材料、设计、分销和营销等多方面的创新。

 

 

在此期间，为满足更为年轻、多样化和高品质消费的人群需求，黄金*饰的细分市场范围已逐渐扩大。因此，市场所称的“精品24K金饰”、3D硬金*饰、18K、22K、古法金*饰、5G黄金*饰成为销量增长先锋。采用不同颜色合金制成的*饰，镶嵌彩色宝石的*饰，以及点缀有珐琅和/或混合材料的*饰业大受欢迎。同时，为吸引消费者*饰业还大力开展形式多样的促销活动，并拓展网上零售平台。

 

近年以来，中国市场上铂金*饰销量表现一直逊于黄金，2019至2020年期间该趋势预计仍将延续。与黄金*饰一样，重量更重的传统款式铂金*饰销量呈长期下滑之势，部分反映出消费人口年龄结构的变化及其消费偏好的演变。此外，部分消费者购买铂金*饰除用作饰品外还带有投资目的，对用途和内在价值都很看重，但因其支付的零售价和回售*饰所能获得的价格之间的价差已扩大，加之铂价表现不佳，其销量持续承压。

 

 

与黄金*饰业相比，中国铂金*饰业创新力度远远不够，因而未能让消费者对铂金*饰的兴趣复燃。虽然我们看到开发铂金*饰新款式设计、概念和营销策略的一些迹象，但参与创新的厂商数量和设计的产品种类都很少。这部分是由于很多*饰制造商和批发商认为将生产重心和资金预算放在黄金*饰之上能够更容易获利，事实上也是这样，因来自18K金饰和5G黄金*饰等一些品类的竞争，铂金*饰销量受到影响较大。

 

综上所述，我们要强调指出的是，虽然面临上述挑战，我们仍对中国*饰需求的长期前景保持谨慎乐观。相信一旦美中贸易得到解决，消费者信心以及对*饰的兴趣必将复苏。作出此研判，关键理由是年轻的中国消费者仍很热衷于购买贵金属*饰，尽管与老一辈人相比，他们对买入*饰作为准投资品的兴趣明显较低，可自由支配的支出也要勇于范围很广的产品和服务（这与西方年轻消费者类似），但*饰仍受其宠爱。*后也许也是*重要的，过去五年间*饰业已经历结构性变化，供应链远比过去更富活力并且灵活，能快速适应市况和消费者偏好的变化。

 

来源：Metals Focus 贵金属周报

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