IP赋能成为珠宝商实现转型发展的一大利器

在这个粉丝经济、社群经济风起云涌的时代，IP赋能已然成为珠宝商实现转型发展的一大利器。以材质为*要卖点，不注重人文内涵和主题风格的粗放式珠宝研发设计已成为过去，IP赋能增值的时代已经到来!

 

珠宝IP大行其道，市场却鱼龙混杂

 

近年来，IP正以强大的粉丝聚合力，成为各大*打响知名度、提升销售业绩、实现突围发展的良策：主攻年轻消费人群的I DO借势《春娇救志明》、《西游伏魔篇》等热门影视，巧妙将*与影视传递的爱情价值观结合，引起粉丝追捧;周生生除了与“**荣耀”、“火影忍者”、“阴阳师”等年轻粉丝超高的游戏、动漫合作外，还借海贼王IP做跨界饰品，发掘“潮男”市场，取得了良好的效果;周大福除了销售火爆的原创IP“福星宝宝”外，还与知名动漫 Hello Kitty、LINE FRIENDS(布朗熊、可妮兔)，影视方面《权力的游戏》、《小飞象》、《阿拉丁》合作，其《阿拉丁》神灯单款销售也将近10万件。

 

然而，不是所有的IP都能带货。目前，IP珠宝市场存在着鱼龙混杂、凌乱无序的现象。比如盲目跟风、一味“求新求奇”、追求“短平快”等盲目山寨和粗制滥造的情况。珠宝*要想实现IP梦，可以说是任重道远。

 

不能带货的IP不是好IP，唯“真”IP才能赋能店铺增值

 

那么，到底什么样的IP才是真正有价值、能带货的IP?

 

深圳黄金珠宝研究所所长曹阳指出，IP简单地讲，就是能够满足消费者所需情感与文化的一个载体，提升*竞争力的一个工具，其重要价值就是带货。

 

但IP赋能是要有选择的，筛选是成功的**步。在他看来，好的IP需要有着深厚的发展积淀与广泛的认知基础，并辅以文化的落地转化，变成老百姓需要的情感与文化，才可以真正为店铺赋能，带来增值增效。同时，在IP的实际营运转化的过程中，对市场、环境、体验、文化、情感、渠道等因素的要求非常高。这就需要专业的营运团队与生产商同力配合，唯有如此，才能服务好客户与消费者，才能真正让IP生根落地。

 

值得欣慰的是，此次周大福珠宝集团与百泰集团联合创办的深圳市福盈泰珠宝有限公司(以下简称：福盈泰)所重磅发布的hello kitty、迪士尼松松系列、teddy bear、施华洛世奇、红唇魅影(江疏影)、Kakao Friends、we bare bears七大主题系列IP产品，便是集文化体验、带货能力并充分考虑IP落地实践的综合体超级IP。这些国际超级IP具有出众的文化价值与流量担当，拥有广泛深厚的认知基础与庞大的粉丝基数，在艺术生命力和商业价值上均有不俗表现，是历经时间与实践检验的优质IP，具有很大的发展潜力。

 

Hello Kitty是45年*价值沉淀，陪伴几代人成长的超级IP。KT为Sanrio公司每年版权费创造5亿美元利润、是国际各大一线*跨界合作不断、长盛不衰的文化符号。

 

泰迪熊是全世界*走心的熊，它是*长情的告白，代表“陪伴”的超级符号，打动无数女人的爱情信物。

 

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《We Bare Bears》(咱们裸熊)是 Cartoon Network于2015年7月推出 的电视卡通，改编自Daniel Chong 创作的网络漫画《The Three Bare Bears》。他们叠叠乐的出行方式引发了观众的好奇心，剧情迎合现代都市年轻人的喜好。

 

偶像明星江疏影亲自设计款，带货硬实力。2000万+微博粉丝拥趸，个人IP视频*项目《红唇日记》总点击量破5000万。

 

超人气C位出道，实力圈粉互联网年轻群体。人见人爱的Kakao Friends形象, 八个形象，八种魅力，总有一款是你的菜。

 

此外，从此次福盈泰重磅推出的七大IP产品以及场景设计来看，其**的亮点就是对国际经典IP的迭代创新。通过形象可爱、独具差异化的产品设计及消费互动场景的打造，收获了年轻消费者的广泛打卡与种草，成为与90后、00后等新生代建立起沟通的链接器，引领年轻消费潮流的同时也破解了门店消费转型难的困局。

 

福盈泰IP产品深受消费者喜爱

 

当然，优质IP产品还离不开**、周到、完善的配套运营服务，关于这一点，福盈泰也予以充分考虑。未来，福盈泰会秉承开放、众享、共建、共赢的态度，通过这些超级IP的赋能，藉由周大福珠宝集团与百泰集团各自在行业、市场、服务等领域的强大优势及互补性，通过提供的全方位、专业化服务，链接起产业上下游，联合更多珠宝商力促珠宝IP产业生态融合，进而带动珠宝行业的转型升级，实现生态共营与多方共赢!