菜百首饰冲击年轻市场 树立老字号品牌与年轻人沟通的典范

今夏，老字号黄金珠宝品牌菜百首饰打破传统，与年轻人的刻板印象正面较量，围绕六月生辰石“珍珠”做了一系列年轻化营销动作，堪称老字号品牌与年轻人沟通的典范。

 

 

数据显示，千禧一代女性对珠宝的需求，已经远超上一代，新时代女性的购买能力不容小觑。年轻人购买及穿戴珠宝，是将珠宝融入他们的日常生活，慢慢演变成为一种品味或生活态度。

 

年轻人不以价格论英雄，更钟情于能够代表自己品味、彰显个性的款式，如果珠宝品牌可以针对年轻人的喜好和审美设计款式，则更能俘获年轻群体的芳心。

 

以珍珠项链为例，菜百首饰出品包括蕾丝款、V型气质款等choker，定价平民深受年轻人喜爱，还有双层满天星系列，也是好评如潮。

 

 

不同月份出生的人，都有各自代表性的宝石即生辰石，生辰石能够给佩戴者带来好运。追根溯源，生辰石最早来自于古希腊神话，而六月份生辰石就是珍珠。

 

以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命的菜百公司致力推广首饰文化和生辰石概念，众所周知，年轻一代正身处于读图时代，相较于冗长的文字，视觉设计更能给年轻人以冲击。

 

这次，菜百通过生辰石海报、珍珠主KV设计、slogan打造等全方位包装“珍珠”视觉概念，向年轻人传递更直接的视觉感知。

 

 

有心人可能会发现，菜百首饰6月份进行的开蚌活动一直不乏小红书、微博等达人的身影。据悉，购物达2000元的顾客即可参加开蚌活动，菜百首饰在活动现场为顾客提供的均为专业养蚌人养殖的7-8年的老蚌，各个蕴含满满珍珠，活动现场异常火爆，顾客参与热情高昂，几乎人人满载而归。

 

越来越多好看的小姐姐都在菜百打卡探店，由于用户回馈活动诚意满满，更多达人们愿意在社交平台分享体验，形成良性互动。