珠宝圈的口红效应

1970-01-01 08:00 作者：admin 文章来源：点击:

今年,你有多少次像《蒂芙尼早餐》中的奥黛丽·赫本那样站在珠宝店的窗前，饕餮般地“Window shopping”，久久地不舍离去？今年，你又有多少次，一咬牙一跺脚，把刚抽出钱包的信用卡狠狠地再塞回去，跟柜台里心仪已久的珠宝告别，没有带走那家珠宝店里的一片云彩?

　　很遗憾，除非你坐拥巨大的资产（**数字后面所跟零的个数超过手指的数量，以至于多几个零少几个零，实在不足以撼动你的生活品质）；或者你非常低调（每个月能温饱就很满足，过着“大隐”的生活），否则，你就会和众多端坐在**写字楼里的人们一样，感受到金融危机带来的阵阵凉意。

　　但是，对于一个热爱时尚且心理健康的女人来说，有什么能真的扼杀我们向着时尚一路前奔的欲望？又有谁敢真切地剥夺我们冲着美钻抛出钞票的权利？“危机”之下，其实有很多行业或产品反而得到救赎，就像在“口红效应”的作用下，那些更加强调女人味，更生动有趣的珠宝反而越来越受买卖双方的青睐一样——即便是钱包不那么厚实了，内心蠢蠢欲动的女人们也不可能长期徘徊在珠宝店的门外，总会有物件能让她获得宣泄的满足。

　　　　和抹唇膏一样女人享受戴上*饰的过程

　　是女人就离不开口红，同样，是女人也离不开*饰。这或许也正是“口红效应”影响珠宝圈的基础所在。据媒体报道，从去年下半年开始，不但口红、面膜的销量已经逐步上升，价格不奢但足够“晃眼”的珠宝*饰销量稳增。毫无疑问，购买那些夺目但并不过于**珠宝配饰就像购买一只滋润而色泽丰厚的口红一样——女人们需要够大够闪的*饰给自己“提神”、“润色”。

　　爱*饰就像爱帅哥提供的全身SPA

　　身边嗜珠宝如命的女人比比皆是——都说钻石是女人**的朋友，其实女人才是钻石**的朋友和拥趸。以办公室里的小A为例，她每天一早穿上衣服之后如果不搭配珠宝，简直就出不了门，那种感觉就像是只洗了脸但是没化妆，对于自己这么“讲究”的女人来说，不但极为影响自信，而且还有点“耻辱”的意思。

　　而每当她打开自己的珠宝盒欣赏那些闪闪发光、色彩纷呈的“宝贝儿”们，然后精心挑选出其中的一件带上脖颈，这整个过程，简直就像一个极帅的男人在给自己做全身SPA——超享受、超自恋，从头到脚都觉得舒爽，这个感觉谁都戒不掉！如果戒掉了，很难保证从此不会心理变态。所以，每当月末她老妈盯着她新购置的珠光宝气之物直晃脑袋之时，她都会用极坚毅的口吻说上一句“死了都要爱”。

　　别人一打冷噤你就跟着起一身鸡皮疙瘩？

　　其实，谁能说得清这个被说烂了的“危机”对自己的生活到底影响有多大？就像小A的老妈一样，普通人多半只是看着旁边的人冻得偶尔打个冷噤，也就不由自主地跟着起了一身鸡皮疙瘩。

　　所以，强烈建议，不要整天把电视机或者收音机长时间停留在经济新闻频段?许多所谓的专家都只不过是“天阴的时候说要下雨，云散的时候说要天晴”，其实他也不比你我高明多少。女人们本来耳根子就软，你整体看到听到的都是危机啊下跌啊，怎能保证自己的心理不危机，心情不下跌？脸和股市一样飘着绿，就算是戴着再漂亮的*饰，穿着再华丽的服装，也美不到哪去。

　　危机能“吓”死多少时尚细胞

　　更何况，无数事实证明，很多在危机里倒下的人，不是真的被危机本身打倒了，而是被自己吓死的。小C从前一直自诩为办公室里的时尚Icon，经济危机一来，她的工资职位都没怎么变，但眼见着她新购的服饰都从时尚一线货全部换成平价商场货，连从前经常显摆的**珠宝项链居然也被她变了现，理由是“现金为王”，同事们都打趣地说她，从前穿的是红底的Christian Louboutin，如今穿的是红色的“红蜻蜓”——自称时尚Icon，怎么就不能生得伟大，死得光荣呢？更何况，她的时尚细胞还都是被吓死的。

　　所以，就算身处萧条，女人也没有必要对自己过于苛刻，甚至导致生活质量直线下降。无数科学试验证明了，购物既能帮助女人缓解压力、平衡情绪，也能帮助她们表达快乐、增加快感——快乐无罪！购物有理！

　　因此，热爱时尚，宠爱珠宝的你，为了身心的平衡，请放胆去爱吧，就算是从前三个月买一次珠宝，现在一年买一次，也千万不要彻底压抑这个内心的欲望，否则虚火上升、肝气不舒绝对不利于养身养颜！

　 “口红效应” 用欢愉拯救危机

　　眼下，“口红效应”一词已经伴随金融危机一起步入公众视野，成为目前*热门的词语之一，这一理论于上世纪30年代经济大萧条时期*次提出——每当经济不景气、消费萎缩之际，口红的销量反而会直线上升，美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；2001年遭受“9?11”袭击后，口红销售额翻倍。

　　专家称，这是因为经济衰退带来的收入实际或预期降低，使得人们难以攒钱进行如买房、买车等大宗消费，手中反而有了一些“小闲钱”，正好去买以口红为代表的一些价钱不贵但又能搞好面子工程，同时带来内心愉悦的产品。

　　据统计，去年下半年开始，口红、面膜的销量已经逐步上升；美发沙龙、SPA等“放松消费”也很有人气；女性内衣销售逐渐暴涨，因为许多女人放弃购买昂贵的**成衣，但同时她们会转而为自己购买更好的**内衣作为补偿；色彩鲜艳，短小和款式夸张的服装备受青睐；连日本游戏机近半年来也销量大增；中国电影市场的票房成绩上更是一片红火——可见，人们确实需要花些不大不小的钱来购买快乐，给自己造个梦境来远离现实。