“调价次数数不清了”，黄金首饰进入奢饰品时代？

 

　　“现在金首饰快成普通人够不着的‘奢侈品’了，买根金项链甚至比买个奢侈品包还贵。”面对持续走高的金价，有消费者向《华夏时报》记者感慨。也有消费者反映，过去买黄金更看重克重本身的价值，如今品牌溢价在售价中的占比正不断提升。

 

　　记者注意到，多家金饰品牌已开始积极寻求转型，通过关闭低效门店、加码体验店等方式强化高端品牌形象。对此，南开大学金融学教授田利辉对《华夏时报》记者分析，本土黄金品牌的“奢侈品化”并非主动战略转型，而是在原材料价格剧烈波动与消费升级双重压力下的“被迫升级”。他指出，这种升级的核心是从“交易黄金材质”转向“经营品牌价值”，符合产业升级的客观规律。

 

　　知名经济学者盘和林则认为，黄金珠宝可以奢侈品化，但这并非唯一出路。“一部分人将黄金作为投资品，而非装饰品，且未来很长时间内不会发生改变，所以针对装饰和保值双重需求的珠宝金饰品牌永远存在。”他强调，有效转型的关键在于精准把握品牌调性——若面向奢侈品市场，需在售前加强定制能力，售后则强化回收与维护保养服务。

 

       对于此次金饰价格持续上涨，有业内人士向《华夏时报》记者分析，这并非单纯的原材料成本传导，“周大福等头部品牌正在主动强化高端形象，以前消费者买金饰看克重，现在品牌想让大家认可其设计和品牌价值，涨价也是品牌战略的一部分。”

 

　　他认为，黄金珠宝行业试图向奢侈品赛道转型，但能否成功还需看消费者接受度，“毕竟奢侈品的核心是品牌溢价，而黄金的保值属性在消费者心中根深蒂固，两者如何平衡是关键。”

 

资料来源：华夏时报