IP联名撬动年轻消费！周大福珠宝首秀BW

 

 

 

步入周大福珠宝展位，融合了现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》、治愈系漫画《吉伊卡哇Chiikawa》、潮牌CLOT，以及人气角色“奶龙”等元素的联名珠宝产品构成了吸睛的展示矩阵。其中，《黑神话：悟空》的主角更以真人Cosplay形式现身，引发大量粉丝驻足拍照。

 

这个传统珠宝行业的头部品牌，首次选择踏入以二次元及泛年轻文化为核心的兴趣圈层展会，与海量Z世代消费者展开直接对话。

 

通过多款热门IP联名产品展示及沉浸式互动体验，周大福精准触达二次元及潮流文化核心圈层，展现了传统珠宝品牌拥抱年轻化、探索情感消费新模式的积极实践。

 

不少观众在社交媒体发文：“起猛了！竟然在BW看到了周大福！”“BW最贵的谷子店出现了。”“周大福入侵二次元啦！”　

 

 

周大福珠宝此次参展并非简单“刷存在感”，而是其深入洞察年轻消费趋势的关键落子。

 

周大福珠宝集团首席数码官张宏光在展会现场接受采访时表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。我们很高兴看到BW和首届上海国际动漫月带来的文化消费新动能，也很荣幸能以独具特色的IP产品参与这场文化盛宴。二次元经济和珠宝消费的结合能很好呼应顾客的情绪价值，我们期待通过参与本次BW，以及持续深化IP联名合作，回应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让珠宝成为连结情感和多元文化的载体，使年轻人更易接受的形式传承中国黄金珠宝文化与工艺。”

 

 

据透露，自今年1月推出以来，周大福×《黑神话：悟空》联名系列零售额已突破1.5亿元，成绩斐然。尤为关键的是，该系列成功吸引了大量传统珠宝消费相对低频的男性客群，并显著激发了以自用、收藏、表达圈层认同为目的的购买需求，打破了珠宝消费长期依赖婚庆、礼赠的固有模式，印证了IP合作在拓展客群边界、激发新消费场景方面的巨大潜力。

 

文章来源：中国黄金协会