直播带货加速二手奢侈品发展

 

网购是数字消费的直观形式。直播带货兴起后，网购与网红直播、短视频等流量资源相结合，对数字消费的体现更加立体。

 

据了解，我国直播带货行业市场规模从 2016 年的 196.4 亿元增长至 2023 年的 49,168 亿元。2024 年 “抖音商城双 11 好物节” 期间，超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元；累计有 275 个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111 个电商作者直播间成交额破亿元，超 47 万名电商作者成交额同比翻倍，近 25 万名电商作者成交额增速超 500%。

 

短视频拉动二奢交易热度

 

据红布林发布的《2023年循环时尚产业趋势报告》显示，中国二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，预计2025年市场将达到384亿元规模，2030年或将超千亿元。

 

二奢市场蕴藏的巨大增长潜力可能还远不止于此。根据《中国二手高端消费品线上卖方（回收）市场发展研究报告2024》，在发达国家，二手高端消费品交易规模占高端消费品市场总规模的20%-30%，但在中国，目前二奢高端消费品市场规模仅占5%，未来发展潜力巨大。

 

“年轻化”“女性”“一二线城市”，是二奢市场消费群体画像的关键词。据前瞻研究院统计数据，目前国内二奢市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市，占比约为70%。此外，市场呈现非常明显的年轻化趋势，更精准的用户画像是18岁至35岁的年轻女性。

 

值得一提的是，一些变化正在二奢市场的消费群体中发生。

 

随着三四线城市对奢侈品的接受程度和消费能力提高，二手奢侈品在这些地区的购买频率明显增加。伴随“男颜经济”崛起和男性消费观念转变，男性二奢买家的比例也在快速增长。

 

短视频平台也是不少从业者最重要的销售平台。某平台商家表示，目前品牌大约有70%的GMV来源于抖音直播销售。退货率看，鞋服类产品的行业整体退货率在40%到45%之间，男装相对较低，大约在30%左右，短视频平台的退货率高于电商平台的退货率。在售后需求方面，目前短视频平台退货的主要原因是尺码不合适和款式不喜欢。

 

 

文章来源：***财经

 

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