黄金首饰零售公司面临巨大压力，联名款金饰兴起

2025-02-14 09:42 作者：佚名文章来源：网络点击:

在黄金价格持续攀升的大环境下，黄金首饰零售行业正面临着***的挑战。中国黄金协会公布的数据显示，2024 年我国黄金消费量为 985.31 吨，与上一年相比下降了 9.58%。

其中，黄金首饰的消费量为 532.02 吨，同比降幅更是高达 24.69%。周大生直言，金价长时间维持在高位，极大地干扰了黄金首饰的销售，尤其是那些克重较大、价格较高的产品，销量受到了明显的抑制。

在整体黄金珠宝首饰市场消费动力不足、库存周转速度变慢的情况下，黄金首饰珠宝企业纷纷积极调整生产与经营策略，大力推动产品创新，古法金饰、国潮金饰等蕴含文化元素的联名款金饰产品应运而生。

当下，联名款金饰 IP 产品成为线下金店的主打产品。比如周大福推出的 “故宫” 系列，将故宫元素融入黄金首饰，尽显古韵；老庙黄金的 “封神” 系列，借神话故事展现独特魅力；潮宏基的 “三丽鸥” 系列，凭借可爱的卡通形象吸引众多年轻消费者。

业内人士指出，联名款金饰对工艺技术要求颇高，其价值更多体现在精湛的工艺上。

这类联名款金饰产品通常造型精美、款式丰富，所以毛利率也相对较高。不仅如此，联名款金饰还能够吸引更多不同类型的消费群体，扩大市场影响力。

世界黄金协会的数据显示，在中国黄金市场，虽然消费者购买的金饰克重有所降低，但总体消费金额并没有大幅下滑。

菜百股份表示：“尽管金价的高涨抑制了部分首饰消费需求，但对于投资需求而言，这却是一个利好因素。此外，节庆消费、文化消费、悦己消费以及场景消费等，都对公司的销售起到了有力的支撑作用。”

文章来源：千龙网

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