深圳特色直播基地“多点开花”！千余珠宝商家入驻直播电商

 

一、回溯溯源：探寻新型消费的 “深圳底气”

 

深圳 “加码” 新型消费，这股一往无前的底气究竟源自何处？回首刚刚过去的 2024 年，我们深入剖析，解读隐藏其中的新型消费 “深圳密码”；再将目光投向充满希望的 2025 年，探寻这座城市消费持续向前、不断向新的澎湃力量与明晰方向。

 

二、首发经济：点亮城市消费之光

 

（一）国际品牌汇聚，燃爆消费热力

2024 年，深圳的 “首发” 阵营持续扩容，如同璀璨星辰不断汇聚，将城市的 “消费热力” 彻底引燃。年初，Costco 华南首家门店盛大开业，仿若一颗重磅炸弹，瞬间引爆市民的消费热情；年末，全球知名旅游度假连锁品牌 Club Med 首次入驻深圳，更是锦上添花，为城市的消费版图增添一抹亮丽色彩。一时间，来自美国、法国、德国、意大利、瑞士、日本、瑞典等世界各地的品牌，纷纷将目光聚焦深圳，争先在此开设首店，一场全球品牌的 “深圳首秀” 盛宴就此拉开帷幕。

 

（二）数据彰显活力，平台助力发展

“首发经济” 在深圳一路高歌猛进，持续 “加速跑”。据深圳市商务局权威发布的数据显示，2024 年全年，深圳成功引进首店、新概念店、旗舰店数量超 1000 家，品牌首发活动更是多达 200 场。在这片创新的沃土上，新场景、新体验如繁花绽放，源源不断，新型消费展现出无与伦比的蓬勃活力。

不仅如此，深圳精心打造的 20 + 8 产业集群专业展会，已然成为本土高科技产品最为耀眼的 “展销平台”。在这里，从前沿新技术、炫酷新产品的首发首展，到它们顺势落地开设首店，首发经济在深圳已然汇聚成一股汹涌澎湃的发展浪潮。

 

（三）展望未来征程，拓展纵深优势

展望 2025 年，深圳的首发经济将依托雄厚的产业优势，向着纵深领域大步迈进。广东省情与战略研究中心副主任易云锋此前在接受媒体采访时曾精准指出，深圳若要进一步扩大全球首店招商版图，必须紧紧依托 “深圳制造” 和 “深圳服务” 的双重优势，全力面向全球吸引低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店入驻，同时积极引入首演、首赛、首展等丰富多彩的活动，为城市的消费活力持续注入新动能。

 

三、直播电商：打造数字消费标杆

 

（一）崛起于供应链，领航数字潮流

在深圳，直播带货已然崛起成为新消费的 “主战场” 之一。深圳的直播电商，凭借着强大得如同钢铁堡垒般的供应链体系、得天独厚的产业带优势，以及领先时代的先进信息技术，如同一颗颗耀眼的新星，迅速在数字经济的浩瀚星空中崛起，稳稳领航新潮流。

 

（二）成绩斐然出众，活动大放异彩

2024 年的深圳直播电商表现堪称亮眼夺目。全年累计的带货主播数量、直播场次，以及直播商品销售额，均稳稳位列国内前三甲。其中，“深圳直播电商月系列促消费活动” 更是凭借非凡实力成功 “出圈”，引发全民关注。据第三方权威数据显示，活动期间，深圳市的带货主播人数突破万名大关，直播场次近 64 万场，吸引了约 53 亿人次的消费者驻足观看，最终成功实现网络零售额超 408 亿元的惊人业绩，为城市的消费增长立下赫赫战功。

 

（三）行业大咖发声，生态持续优化

深圳市网络直播协会会长肖泳深刻洞察到，直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等诸多方面，拥有着优势。他表示：“通过持续深化‘直播 + 产业集群’模式，大力推动深圳优势产业与电子商务深度融合发展，全力构建良好的直播电商生态，引领直播电商昂首迈入高品质的‘品质时代’。”

 

当下，深圳具有鲜明行业特色的直播基地已然呈现 “多点开花” 的繁荣景象。在罗湖水贝，黄金珠宝直播电商集群蓬勃发展，持续推动淘宝、抖音、快手等头部平台珠宝类直播基地纷纷落户，吸引了 2000 余商家纷至沓来；宝安区的腾骏科创园、蚝乡湖公园・电厂 1980 直播电商产业基地、百度珠宝直播基地、满京华 5G 直播电商基地、智美汇志等电商基地紧密协作，共同汇聚形成了强大的电商产业集聚优势与响亮的品牌效应……

 

（四）探索前沿模式，迈向智能品质

如今，深圳正以无畏的勇气积极探索部署面向未来应用的直播带货模式。《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025 年）》明确提出，要大胆运用 5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等一系列创新前沿技术。深圳正全力以赴，加速推动直播电商行业向着数字化、智能化和品质化的方向大步跨越，力求实现行业的弯道超车，续写辉煌。

 

四、即时零售：绘就城市消费新篇

 

（一）明确发展目标，剑指行业高地

2024 年底，即时零售一跃成为深圳培育壮大新型消费的 “关键词”。深圳雄心勃勃，剑指 400 亿，立志要将自身打造成为全国领先的即时零售产业发展高地，一幅宏伟壮丽的发展蓝图正在徐徐展开。

 

（二）出台行动方案，规划发展路径

2024 年 12 月 9 日，《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024—2026 年）》重磅发布。这份方案为深圳的即时零售精心绘制了 “新蓝图”：到 2026 年，深圳上线经营的零售商家数量将超 4 万家，培育出即时零售年销售额超 50 亿元的电商平台 5 家，即时零售年销售额超亿元的品牌企业 30 家以上，最终实现即时零售年销售额 400 亿元以上的宏伟目标。

 

（三）依托本地优势，满足多元需求

即时零售依托本地丰富的零售供给，精准满足本地消费者即时产生的多样化需求，它既是零售领域的全新业态，也是消费模式的创新变革。美团相关负责人由衷赞叹，目前，深圳市即时零售行业的发展已然走在全国前列，这一新兴业态不仅高效满足了深圳市民日益增长的便利化、个性化、品质化等新型消费需求，还在扩大消费规模、促进消费升级、助力实体零售转型升级等诸多方面发挥了积极且重要的作用。

 

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧满怀信心地预测：“深圳广阔无垠的消费市场和多元丰富的消费场景，为即时零售提供了多元化且极具拓展潜力的消费空间。预计深圳的即时零售将会迎来 25% 到 35% 的可观增长空间。”

 

文章来源：北青网