世界黄金协会开展2024中国金饰零售市场调研

 

关键信息

 

市场调研情况：

世界黄金协会围绕珠宝消费场景和首饰类别市场份额对 2024 年中国金饰零售市场进行调研，主题与 2022 年一致。

 

消费趋势方面：

销售情况：1 月和 2 月春节本是金饰销售旺季，但 2024 年开局后消费出现断崖式下滑，三季度初仍疲软，如 7 月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降 6%。

 

品类占比：金饰依旧占据中国珠宝零售主力，黄金产品在珠宝零售额中的主导地位进一步提升，2024 年受访者 77% 的销售额来自黄金首饰和投资产品（2022 年为 71%），而钻石镶嵌类产品占比从 2022 年的 16% 大幅降至 9%。

 

消费场景：“自戴” 仍是主要场景，但占比下降，反映消费者行为变化；金饰产品在各主要珠宝消费场景中的销售额占比相比 2022 年有所增加，钻石产品占比减少；古法金饰品最受青睐，普货黄金和硬足金产品也较受欢迎。

 

零售商预期与策略变化：

预期改变：与 2022 年相比，零售商对各主要珠宝消费场景的预期发生变化，“自戴” 购买仍是重要场景，父母 / 长辈赠礼场景变得更有前景，但对金饰销售的乐观程度普遍下降。

 

库存策略：40% 的受访者计划减少黄金产品库存，并非要增加其他产品库存，而是考虑降低整体库存，应对消费疲软、库存周转放缓等情况。

 

产品结构调整：56% 的受访者选择增加 10 克以下产品的库存占比，82% 的受访者将考虑增加 5000 元以下的产品；部分零售商关注利润率高、设计精美的产品，也有零售商专注低工费产品，以顺应消费者理性消费趋势。

 

消费者情况：

年龄构成影响：35 至 55 岁消费者购买金饰频率最高，但 18 至 34 岁年轻消费者贡献超三分之一的金饰零售额，尤其在硬足金和古法金产品购买上表现突出，受产品特性、“国潮” 兴起等因素影响。

 

市场整体展望：

中国金饰市场在多年大幅增长后或已接近饱和，上市金饰品牌扩张步伐放缓、2024 年需求疲软以及零售商谨慎预期等，都预示着未来市场将趋于谨慎乐观。

 

 

正文：

 

近期，世界黄金协会聚焦 2024 中国金饰零售市场展开深入调研，旨在透过本年度调研精准把握当下市场走势，为金饰行业的璀璨未来筑牢根基。该协会透露，本年度调查主题与 2022 年一脉相承，围绕珠宝消费核心场景及各类首饰市场份额分布全面铺展。

 

 

 

世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》清晰显示，每年 1 月和 2 月春节期间本是金饰销售旺季，然而今年在强劲开局后，金饰消费却骤然遭遇断崖式下滑。步入三季度初期，这一疲弱态势依旧延续：7 月金银珠宝零售额（金饰占主体）同比降幅达 6%，金饰消费持续疲软之态尽显。

 

纵览 2024 年，金饰在中国珠宝零售领域的主力地位依然稳固。据世界黄金协会调研，受访者 77%的销售额源自黄金首饰与投资产品，相较于 2022 年的 71%显著提升。其间，其他品类产品对零售商销售额贡献相对平稳，钻石镶嵌类产品却从 2022 年的 16%大幅缩水至 2024 年的 9%，黄金产品在珠宝零售中的主导优势进一步强化。

 

 

 

于消费场景而言，“自戴”虽仍为金饰消费主流，但占比已现下滑，映射出消费者趋于谨慎的态度及预算调整。在中国珠宝消费全景中，金饰产品在各主要场景销售额占比均有上扬，钻石产品则呈下降走势。其中，古法金饰品在各场景中独受青睐，普货黄金与硬足金产品亦广受欢迎。

 

对比 2022 年调研，零售商对各主要珠宝消费场景预期已悄然生变。虽在所有场景中对金饰销售的乐观预期普遍回落，但曾不被看好的父母/长辈赠礼场景如今成为最具潜力的金饰消费方向，“自戴”依然是零售商眼中的关键“战略”消费点。

 

从消费者年龄维度审视，35 至 55 岁群体购买金饰最为频繁，不过年轻消费者力量不容小觑。18 至 34 岁消费者贡献超三分之一的金饰零售额，在硬足金与古法金产品消费中表现亮眼，“国潮”兴起与文化自信提升激发了其对古法金的浓厚兴趣，且古法金轻量化趋势也契合年轻消费者偏好。

 

展望后市，零售商对黄金仍满怀信心，17%的受访者预期金饰销售将大幅增长，32%的受访者看好小幅增长，远超其他首饰品类，黄金的主导地位与保值属性是信心之源。

 

当下，零售商策略因应形势而变。与过往乐观态度迥异，40%的受访者计划削减黄金产品库存，以应对消费疲态与库存周转减缓难题，同时亦非意在增加其他产品库存，而是整体库存优化之考量。

 

此外，针对金价上扬，零售商积极调整产品结构，56%的受访者计划提升 10 克以下产品库存占比，82%的受访者倾向增加 5000 元以下产品。尽管多数零售商认定低客单价产品销量更优，但对高利润率产品亦未忽视，55%的零售商聚焦精美设计、高利润率产品，同时部分零售商基于消费者理性消费趋势，专注低工费产品。

 

世界黄金协会指出，历经多年高速增长，中国金饰市场或已趋近饱和，上市品牌扩张减速、当前需求疲弱以及零售商的审慎预期，共同勾勒出未来市场谨慎乐观的发展轮廓。

 

文章来源：中国财富网