黄金首饰也有“平替”了？“金包银”走红 警惕“平价奢华”的坑

“金包银简直太棒了！”“买了金包银后真是后悔，后悔没有早点买。”“喜欢高性价比的姐妹们可以放心入手。”…… 近段时间，在众多社交平台上，“金包银” 这一话题热度颇高，许多用户纷纷分享自己购买金包银首饰的体会与攻略。

“金包银” 之所以如此火热，背后是连日来持续攀升的金价。11 月 5 日，记者查询得知，多家黄金品牌的零售金饰价格突破 810 元 / 克，水贝市场的金价也达到了 626 元 / 克。不断走高的金价让不少消费者望而生畏，于是 “金包银” 作为黄金的平价替代品开始受到热捧。然而，与此同时，“金包银” 市场问题频出，黑猫投诉平台显示，与 “金包银” 相关的投诉多达 883 条。业内人士指出，“金包银” 市场目前尚不成熟，利润较高且门槛较低，又缺乏统一标准，所以市场上的产品质量良莠不齐。

“金包银”素圈手镯

01金价创新高超过30次催热“金包银”市场

今年以来，金价开启狂飙模式，最高纪录已刷新30次以上。Wind数据显示，10月30日，COMEX黄金盘中一度突破2800美元\/盎司，创下2801.8美元\/盎司的高点。

毋庸置疑，金价的上涨在很大程度上，抑制了消费者对黄金的购买热情。据中国黄金协会披露的数据，今年上半年黄金首饰销量下滑严重，黄金首饰消费量同比下降26.68%。同时，周大福、六福等多家黄金饰品销售上市公司的业绩出现下滑。

在此背景下，作为黄金首饰的平替“金包银”首饰逐渐走红。所谓“金包银”首饰，就是在白银的表面镀一层薄薄的黄金，使其外观呈现出与纯金一样的颜色。因为其含金量远远低于纯金，价格也相对便宜很多，从而受到消费者青睐。

“我们是明年春节结婚，但感觉金价在这个时间内不会出现太大降幅，甚至还可能继续涨价，所以就考虑了金包银。”准新人陈磊向记者坦言，买“金包银”也是无奈之举，他和女朋友都认为现在买黄金并不划算，而农村结婚又很看重三金，所以两人商量后决定用“金包银”应急，剩下的钱直接折现。

在社交平台上，很多消费者都分享了自己购买“金包银”的经历和感受，类似陈磊这样的准新人并不在少数，此外也有不少消费者是单纯想买来佩戴，“我觉得挺值的，很低的价格就能给我和黄金一样的情绪价值，花小钱办大事又不丢人。”小胡的想法得到了很多点赞。

02电商平台销售火热线下市场热度不减

具体而言，“金包银” 产品作为纯金的平价替代物备受瞩目，在电商平台上更是极为火爆。

记者在某网购平台进行查看，发现其中一家销售 “金包银” 产品的店铺里，销量最高的当属 “金包银” 手镯。这款手镯的销量已超过千单，有 2000 多人将其加入购物车。根据粗细的不同，价格大致在 200 元左右。该店铺客服表示，这款 “金包银” 手镯的含金量为 0.25 克。

在另一视频购物平台上，一家 “金包银” 饰品店铺所销售的一款总重量为 35 克（含黄金 1.8 克）、价格为 1299 元的金包银产品深受追捧。该店铺在近一周内有 5.2 万人浏览，超过一千人将其加入购物车。这家店铺宣传称 “黄金质感，银饰品价”“足金包足银，支持检测”。客服声称，其外表与纯金的一模一样，而价格甚至不到纯金的十分之一。

电商平台销售的“金包银”饰品

记者从飞瓜数据看到，抖音平台某金包银销售账号，近一个月涨粉近7000，热度持续增加。一位“金包银”首饰主播称，一场直播大概能做到10万的销售额。“金包银”饰品在线上平台持续火热，那么线下市场呢？

对此，记者走访了西南地区最大的珠宝黄金批发集散地成都梨花街，多家店铺都表示并不销售“金包银”饰品。随后记者又咨询了多家普通黄金饰品门店，多位店主均表示有销售“金包银”饰品，价格按当天大盘金价和银价分别计算，以素圈手镯为例，工费在25元左右，同时门店也可回收，但会有一定的折损费。

对于“金包银”饰品的销量，几家店均向记者表示，生意很好，其中一位店主更是称“忙不过来”。“很多都是来买三金的，金价太高，‘金包银’划算很多嘛。”一店主表示。

03“金包银”饰品隐忧不少平台相关投诉达880多条

“金包银”饰品市场持续火热，但与此同时，因为市场处于发展阶段，存在的问题同样不少。

记者在黑猫投诉平台上搜索关键词“金包银”发现，截至11月5日，与该关键词相关的投诉已达884条。多数投诉与“假冒足金饰品”“掉色”“含金量不足”“虚假宣传”等问题相关。一资深黄金从业人员向记者表示，“金包银”饰品制造门槛较低，因此市场比较混乱，可以说鱼龙混杂，产品质量参差不齐。

黑猫投诉平台相关投诉

值得一提的是，上述黄金从业人员还提醒到，“金包银”可以作为一种佩戴饰品备受欢迎，但与纯金饰品不同，其投资增值保值属性很低，不建议作为一种投资理财产品购买。消费者购买正规“金包银”产品，都会收到相关产品证书，明确标注了金银克重。

大消费行业分析师杨怀玉认为，随着黄金价格的上涨，部分消费者转向寻找更经济的选择，“金包银”因此成为黄金的“平替品”，满足了市场上对经济型奢侈品的需求。如果黄金价格继续保持高位，金包银饰品仍有可能维持一定的市场热度。随着消费者对产品质量要求的提高及监管政策的完善，“金包银”市场可能会经历一轮洗牌，只有品质优良的品牌才能生存下去。长期来看，“金包银”是否能持续火热还需观察市场的具体发展情况。

文章来源：封面新闻