金价如 “坐火箭” 般狂飙突进,囤金人也望而却步。 去年 7 月,林升以 592 元 / 克的价格在周大福购入一套足金首饰。今年 9 月,当林升再度前往同一品牌专柜消费时,金价已然飙升至 767 元 / 克。直至 10 月 25 日,林升惊觉周大福等品牌的饰金克价更是高达 806 元 / 克,她不禁感叹道:“这涨势实在太猛了!”
今年以来,国际金价已数十次刷新历史纪录。截至北京时间10月25日下午4点30分,COMEX黄金报2738美元/盎司,伦敦金现报2721.52美元/盎司,年初至今二者涨幅均超31%。
电商平台“双11”大促,往往是消费者们“囤金”的好时机。许多金饰爱好者希望通过蹲守优惠券、叠加信用卡活动和商家优惠等手段,能买到更多低于大盘价格的金饰。
据深圳市金银珠宝创意产业协会,今年“双11”预售活动首日,老铺黄金、老庙、梦金园、赛菲尔等15个品牌的成交额较去年实现翻倍增长。其中,老庙品牌在开售首小时的成交额便突破4000万元,创下开卖首小时成交额新纪录。
热闹背后,终端的金饰消费情绪已然发生变化,超预期的金价开始劝退大批买金人,黄金零售也逐渐变成一门低利润生意。有人开始出手金饰转投股市,有人选择谨慎观望,还有人盯上了黄金平替的新赛道。
“双11”淘金降温了
持续了两年的囤金热开始“退烧”。
一线城市的白领丽君是一名黄金饰品爱好者,她在近一年以600元/克到650元/克不等的价格多次购入品牌金饰。在“双11”期间,她原本计划购置一条足金项链送人,但这一计划最终因价格超出预期而“流产”。
她说:“我喜欢买黄金(首饰)已经有好几年了。‘双11’虽然有克减活动和满减券,但价位超出心理预期太多了。年中600多元的克价我已经觉得很贵了,现在一顿操作下来,比这还高。”
被劝退的不仅仅是丽君。2023年8月到10月,“00后”消费者晨曦就购买了近8万元黄金首饰,但是就在最近,她告诉时代财经,自己今年不仅没有买黄金首饰,还把100余克黄金首饰抛售变现,用于其他投资。
据多家媒体报道,金价上行带动黄金回收需求增多。其中,《三湘都市报》在10月上旬报道,长沙一金店老板称,有客户用金砖变现超600万元投入股市。
去年“双11”,吴林是优惠Buff叠满、***时间冲进直播间豪买的淘金大军成员。但今年她发现,买金的氛围变淡了。“前两年,每次到了电商大促前,就开始连夜做攻略,很多攻略群有上百人在里面,经常凌晨1点还有很多新消息。现在群里说话的人少了很多,品牌门店的低价产品不多,很多都是老款。”
广东南方黄金市场研究院高级研究员、国家注册高级黄金分析师宋蒋圳对时代财经表示,“消费者更看重黄金首饰的款式工艺美观程度或者是传统的婚庆、纪念日等刚需,金价上涨会大大的延迟消费需求,降低消费频次。”
此外,吴林还感受到今年大促期间,售卖足金产品的直播间没以前多了。
一位腰部主播向时代财经表示,在过去的两年中,低于大盘价的足金饰品一直是直播间的引流利器与销售法宝。
然而,随着金价的剧烈波动,商家在库存管理方面变得更为谨慎,而终端消费情绪的减弱无疑使直播间的价格战愈发激烈,足金饰品的销售利润空间大幅缩水。故而,对于许多主播而言,销售足金产品已成为一笔越来越不划算的买卖。
他透露道:“如今你在直播间看到销售黄金的,大多是在贴钱获取流量。”
文章来源: 时代财经
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