深圳水贝黄金饰品档口：逛的人挺多但买的人不多

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数据显示，今年以来，国际金价已累计上涨超20%。本周国际金价持续高位波动，国际现货黄金价格维持在每盎司2500美元左右，国内现货金价维持在572元/克上方。目前，黄金消费有什么新变化？

深圳水贝是国内最大的黄金珠宝交易集散地，在水贝的一个市场内，虽然不是周末，但商场内人流量并不小。经营黄金饰品的商户告诉记者，现在逛的人多、买的人少，而且这种现象已经持续了一段时间。

广东深圳水贝某黄金饰品档口负责人 刘朝立：逛的人挺多的但买的人不多，转换率、成交率还有成交的客单价，都下降得比较厉害，销售额比去年同期估计少了一半。

记者走访多家黄金销售档口了解到，在首饰类产品中，低加工费的产品相对更受消费者欢迎。有商户告诉记者，目前要求在工费上打折扣的消费者明显变多。

广东深圳水贝某珠宝公司负责人 封书阳：在去年的时候，消费者更多地选择一些比较高工艺的、比较具有设计感的产品，现在都开始议价了，大家都希望在工费上获得更多的折扣。

相比黄金首饰每克几十元甚至一两百元的加工费，加工费更低的金条、金币等目前更受消费者欢迎。

北京黄金经济发展研究中心研究员 宋蒋圳：目前我们国内的黄金买家，大部分出于投资目的会更青睐去买工费更低的金条金币这些品种，金条工费在每克2元到10元之间。

今年以来，国际金价一直高位运行，消费者对金饰的需求疲软，而投资热情高涨。

根据中国黄金协会公布的最新一期数据，2024年上半年，全国黄金消费量523.753吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。

众所周知，2022年至今，国际金价开启上涨通道，一路从370元/克攀升至600元/克附近。2024年国际金价屡创历史新高，7月17日上海黄金交易所金价达581.5元/克，再次突破历史高位。

随着金价上涨，吃到上涨红利的黄金商资产翻倍的“造富传说”一直在坊间流传。

而今年以来，国际金价上涨幅度超过去年全年。当金价高企，“购金热”逐渐退去。深圳水贝市场不少黄金商发现，尽管黄金是硬通货，但交易节奏也在变缓，“想在黄金里赚钱变得越来越难。”

金饰价格的水涨船高，让即使省去品牌溢价，手链、手镯等克重较大的金饰单品，半年内普遍上涨3000-8000元不等。

在深圳水贝市场，购金者都知道零售金饰的定价法则——售价由“基础金价+手工费”两部分构成，基础金价以国际金价为基准线，上浮五六元/克；手工费则根据工艺，在一二十元/克。

黄金商的这套利润构成，早已在各大社交平台上被解构得很透明，有的甚至能精确到小数点后一位。然而今年以来，购金者发现，这套定价法则已被黄金商改变，实际收费更低。

深圳水贝市场拥有近万家黄金珠宝商，多位在深圳水贝市场经营生意的黄金商表示，其实黄金交易链上的每一环都在争抢新客流，而压低价格似乎成了所有人都认定的“回温武器”。价格战，在深圳水贝市场悄然打响。尽管，很多黄金商并不愿意用降价来争夺正在流失的购金者群体。

某在深圳水贝市场干了十几年黄金的商家表示，从未见过如此“内卷”的黄金市场，“以一款名为‘古法素圈’的热销金镯为例，很多同行都在卖，一年之间，手工费从25元/克降到1.8元/克。”，“价格战下，从黄金批发商到加工商，每一环几乎都被压得没利润了。”

“低价硝烟”持续，“购金热”消退中的***批黄金商已经倒在销售淡季——其中一些曾在柜台、店面极速扩张中盲目入局。而这与最终的店面亏本转让，仅相隔半年。

文章来源：寰球珠宝网公众号

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