152.6%！内地市场推动周大福一季度零售额上涨

上周，周大福珠宝集团有限公司（下称“周大福”）发布截至2021年3月31日前三个月（2020/21财政年度第四季度）初步统计的主要经营数据。

报告指出，2020年新冠肺炎疫情导致比较基数较低，报告期内公司在中国内地、香港、澳门及其他市场的零售额及同店销售额均按年大幅上涨。具体来看，报告期内，周大福零售总额同比上涨152.6%。其中，周大福在中国内地的零售额同比上涨173.7%，占零售总额的90.3%。在中国香港、澳门及其他巿场的零售额同比上涨46.6%，占零售总额的9.7%。

同店销售方面，在消费气氛好转及金价回软的推动下，中国内地的销售表现亮眼，报告期内同店销售增长录得141.2%。面对充满挑战的宏观经济状况、持续的疫情及主要过境口岸关闭的影响，中国香港及澳门的零售需求仍然受压，但香港及澳门的同店销售仍见增长，分别录得17.9%及96.5%的增长。

从产品类别来看，报告期内，中国内地珠宝镶嵌/铂金/K金首饰类别的同店销售增长录得79.6%，而其零售额同比上涨97.0%，这主要是因为新增零售点带来的稳健贡献。中国香港及澳门珠宝镶嵌/铂金/K金首饰类别的同店销售延续了上一季度的回暖趋势，录得62.8%的增长。

另外，中国内地、香港及澳门市场的珠宝镶嵌首饰同店平均售价报告期内均向好。中国内地珠宝镶嵌首饰的同店平均售价为7900港元（2019/2020财政年度第四季度为6700港元），而中国香港及澳门珠宝镶嵌首饰的同店平均售价则因为受到若干大额销售带动，大幅上升至16500港元（2019/2020财政年度第四季度为12100港元）。

黄金首饰及产品（黄金首饰及产品类别包括按重量及固定价格出售的产品）在中国内地的零售需求回升，尤其在农历新年期间，推动此产品类别的同店销售增长159.8%。其平均售价增至5300港元（2019/2020财政年度第四季度为4100港元）。其中，定价黄金产品在此产品类别的销售贡献达到20.0%（2019/2020财政年度第四季度仅占9.9%）。而中国香港及澳门的平均售价下跌至4900港元（2019/2020财政年度第四季度为5900港元）。

电子商务方面，周大福大力推动O2O零售，带动中国内地电子商务及O2O相关零售额按年录得266.8%的增长，销量也同比上涨105.0%。报告期内，其对中国内地零售额的贡献为7.8%，其中4.4%来自O2O相关平台。而以中国银联、支付宝、微信支付或人民币结算的零售额占中国香港及澳门市场总零售额的百分比也承接了上三个季度的升势，逐渐回升至24.0%。

零售网点方面，周大福在中国内地净开设150个零售点，包括净开设129个周大福珠宝零售点（当中净关闭12个直营店及净开设141个加盟店），以及净开设2个周大福钟表零售点、7个在爱里（SOINLOVE）零售点、7个独白（MONOLOGUE）零售点和5个恩佐（ENZO）零售点。报告期内，周大福关闭了1个位于中国台湾的心在燃烧（HEARTS ON FIRE）零售点。

截至2021年3月31日，周大福共有4591个零售点。

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