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“IP+珠宝”:从产品到文化符号的升级

2019-12-24 10:53 作者:zixun22 文章来源:未知 点击:

庞大的市场规模下,为了让自己的珠宝产品获得消费者认可、更好地满足消费者的精神需求,各大品牌除了在珠宝的质量、设计方面下功夫之外,也看到了为珠宝赋予更多文化内涵的重要性。于是,一股“IP+珠宝”风潮就在珠宝行业刮了起来。

 
近几年,从获取超级IP授权打造IP专属珠宝首饰,到以出品方名义注资超级IP影视剧、邀请超级明星代言等,珠宝品牌竞相追逐,都想借IP之力为自身品牌赢得更大的市场。
 
 
IP和珠宝的结合,市场潜力空前巨大。但是,如果IP只关注一时的流量,缺乏系统持久的内容运营和品质积淀,势必会导致众多珠宝IP流于形式,对整个珠宝行业的资源配置造成极大浪费。怎样才是“IP+珠宝”的正确打开方式?
 
关于这一点,相信大家都有着自己的思考。
 
借助IP,珠宝的内涵得到了延伸,拥有了更多的文化价值。竞争激烈的当下,各行各业都在谈创新,那珠宝产品如何借助IP、借助文化的力量实现创新呢?
 
7月19日,在首届中国珠宝创新创意峰会上,七彩云南副总经理董莉莎给出了自己的答案:“珠宝最重要的一个功能就是情感的表达,只有知道如何去表达情感,珠宝的创新创意才能符合当下的审美需求;但是在另一方面,珠宝的创新创意又是有引领性的,它同时也是文化的载体。所以我认为珠宝创新创意一定是兼容并包的,它既要传承文化,同时也要符合当下的潮流。”
 
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