赛菲尔珠宝斩获中国广告长城奖两项大奖 王义善董事长获封年度功勋人物(2)

连续四年**冠名CCTV-3央视除夕特别节目《喜到福到好运到》，赛菲尔珠宝凭借*一直秉持的“大*、大平台、大事件”营销策略，将消费者的目光持续锁定在这档——8小时“超长时间”、汇聚大量一线明星资源——*具曝光度、覆盖*广年龄层的央视黄金综艺节目资源上，顺利解决了网络时代信息“碎片化”、“难以被消费者记住”的传播痛点，也因此成为营销界的“**案例”。

 

赛菲尔从2013年底**次牵手央视，率先在CCTV-1《星光大道》节目中植入“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”的广告内容，并将赛菲尔无焊料黄金作为奖品送给互动观众以及获奖选手以来，与央视的合作就“从未间断”，《我要上春晚》、《中秋晚会》都有赛菲尔珠宝的赞助和支持。2015年，赛菲尔珠宝将目光锁定CCTV-3，一档“综艺感虽然不强，但是却能把消费者的时间聚焦在某一个点上的节目——除夕特别节目《喜到福到好运到》”上，*获其**冠名权，并从此开启了彼此连续四年的“并肩作战”。

 

 

一直看重‘央视’平台的权威性和爆发性，特别是涉及重大活动、事件以及大型晚会等，央视的作为信息输出口的优势就格外凸显。而这种无与伦比的舆论优势，不仅可以迅速培养出*的关注度，更可以使*的号召力和社会反响快速得到提升。”在赛菲尔珠宝王卓总经理看来，“我们选择节目除了其播出平台外，更看重的是节目所覆盖的观众年龄层是否与*的消费群体能够重合，像《喜到福到好运到》这档节目由于‘除夕’这一特殊的播出的时间，让它拥有着几乎是覆盖各个年龄层的优势，不得不说，这的确让我们的*传播事半功倍。” 

 

 

与此同时，从拥有《喜到福到好运到》**冠名权开始，赛菲尔珠宝不仅针对节目内容在线下线上不断加大传播力度、成功霸屏，同时还将目光逐渐投放到文化衍生品上。以文化赋能产品——集中深挖节目价值、打造同名的“喜”、“福”、“好运”IP文化产品。这些本身就是*具代表性的中国传统文化表述祝福和吉祥的字眼，以至纯的无焊料黄金打造成传统的婚嫁喜福套系、生肖好运套系，送长辈祝福“金玉满堂”、送爱人寓意“情比金坚”、送孩子希望“金榜题名”。由此，传承千百年的“送金就是送福”的中国文化就这样与至纯的黄金融为一体，成就了赛菲尔珠宝与消费者*直面的沟通，也因此成为黄金行业**家借助传统电视节目打造文化IP产品的*，产品引爆线上线下市场。

 

“电视节目+*”所衍生出的IP文化、IP产品已经成为赛菲尔珠宝延续黄金文化、打造黄金文化产品的重要章节，而未来，随着越来越多黄金手工匠师的回归、黄金文化的复兴，黄金饰品也将日趋精美，赛菲尔珠宝所缔造的无焊料黄金时代更将成为黄金行业的引领者，让黄金更时尚更具文化魅力，让黄金更纯更有价值。