国际珠宝网讯,近两年来,国内传统珠宝品牌面临着市场占有率不断缩减的困境,新兴的珠宝品牌却以迅速发展的态势抢占市场份额,国内的珠宝消费群体和消费理念正在转移,80后、90后逐步成为市场消费主力,形成品牌着重覆盖的重点目标市场。年轻化的珠宝品牌正在成为我国珠宝行业的新兴力量,在同质化产品趋于饱和的市场现状下,新生代珠宝品牌迎合了年轻消费市场,打造差异化的品牌定位和营销策略,在国内珠宝市场占有率增长明显,呈现迅猛发展的态势。
珠宝市场重新洗牌 品牌理念的圈粉更重要
传统珠宝品牌市场占有率被压缩,同期以LOVE&LOVE等为主要代表爱情的珠宝品牌在国内悄然崛起,受到年轻消费者的热烈追捧。相较于传统珠宝品牌倾向于80后的目标人群而言,LOVE&LOVE爱与被爱钻戒则是一个更加年轻化的珠品牌,目标人群定位在90后、00后。
珠宝品牌中,有主打告白婚礼场景的我愿意,也有讲一生一人的承诺,更有讲定制专属的珠宝钻戒等。但这些珠宝品牌在讲爱情这件事上都是从一方出发,或是“告白”,或是“承诺”,而忽视了爱情其实更多的是两个人的事情。所以这些品牌都没有真正满足到消费者对爱情最美好的诠释和期许。
LOVE&LOVE爱与被爱钻戒,深受当下年轻人喜爱,是因为抓住了年轻人的心——在设计上符合年轻一代的审美,在品牌内涵上多下了功夫,尤其是其“爱与被爱方恒久”的品牌理念,让许多信仰爱情、愿意相信爱情的年轻人,找到了表达自我的方式。
LOVE&LOVE爱与被爱钻戒不仅自带深厚的爱的DNA,并且认为爱情不只是单方面的付出,也不仅仅是一句表白或承诺,更是两个人彼此的拥有和守护。彼此在爱里共同成长才能拥有最恒久的爱情。”爱与被爱“才是爱情里最美好的样子。唯有爱与被爱才是消费者对爱情最美好的追求和期许。LOVE&LOVE爱与被爱钻戒“爱与被爱方恒久”的品牌理念使品牌在价值主张上站在爱情的制高点,获得了更大的消费者价值认同。同时,这种定位让品牌有了情感,有了特色,有了**的消费体验感。被关爱、被尊重、被理解,同时消费者对于“懂我”的商业品牌具有极高的忠诚度,甚至主动成为传播者。
深耕品牌基因 七夕珠宝营销战中LOVE&LOVE脱颖而出
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