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欧诗漫珍珠创新玩法打造营销新风尚

2018-01-16 10:36 作者:匿名 文章来源:未知 点击:

2017年欧诗漫品牌在产品和营销理念的持续创新之下,不断为行业带来突破,得到市场和消费者认可,这一年收获颇丰。不久之前,欧诗漫品牌就凭借“50周年庆典”营销案例将2017网易云音乐**移动营销创新奖收入囊中。

 
 
珍珠美肤世家欧诗漫品牌在2017年迎来了50岁的生日,恰逢中秋佳节,欧诗漫以网易云音乐为平台,凭借丰富多彩的形式、创意十足的内容,打了一场漂亮的营销之战。欧诗漫携手网易云音乐为全球华人打造的这场音乐视听盛宴可谓赏心悦目,运用独特的视角切入,欧诗漫推出场景式的H5交互营销模式,唯美的中秋情结的图样,淡淡的月亮,远方的乡愁,充满温馨的团圆喜悦;互动猜歌充满趣味和惊喜,原版歌单同步上线更是令人回味无穷。
 
中秋过后,欧诗漫携精剪晚会视频,以专栏形式震撼登陆网易云音乐专栏平台,鼓励网友做有态度的乐评,与品牌实时互动,吸引新用户的同时也将50周年庆典凝固成影像和音符,**留存。一个平台三种形式,欧诗漫借助音乐持久的生命力,将品牌盛典的传播得以长期有效地持续,获得用户以及业内的广泛赞誉。
 
 
欧诗漫打造的H5页面参与用户达到了161.8万人次,中秋金曲歌单播放超5万次,网易云音乐 MV专栏阅览也高达97万次。
 
从活动数据可以看出,此次活动赢得了广泛的参与。这背后有平台的流量价值,也有活动本身对场景的把握,更有结合场景给用户的表达渠道。如何让网友“为品牌说话”,是互联网营销的**挑战。此次,欧诗漫品牌抓住中秋思乡的场景、利用音乐调动情绪、并给用户创造一个有参与感的互动入口,同时选择了用户有表达能力和欲望的网易云音乐平台合作,是本次营销活动获得高关注度的关键。
 
 
从欧诗漫中秋晚会专栏歌单的满屏评论中,能看到每个网友真情的表达。抛开奖项去看每一个真实的评论,或许更有理由相信,欧诗漫此次网络互动活动的探索和试验价值,远大于奖项本身。未来会有更多的传统企业与互联网平台合作,用场景与消费者建立深度链接。
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