潮宏基的“宏图”：借势消费升级，打造时尚生活生态圈

       “消费升级”算得上近两年的热门词汇。当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质和产品服务花更多的钱时，消费升级仿佛已经渗透进了大众的生活和各大产业之中。

 

       传统产业寻求转型升级，传统消费模式将向高端化、多元化、信息化的方向不断升级变迁，消费者更加注重生活品质、精神体验、个体与社群的融合，消费需求也从单纯的看重数量、功能向质量、便捷度、体验性及个性化等方向提升，这将成为具有十四亿人口的庞大经济体未来重要的增长驱动力，各大消费行业有望借势迎来新一轮增长契机。

 

 

       而作为国内中高端时尚消费品连锁企业，潮宏基早就敏感地捕捉到“消费升级”蕴含的庞大潜力，多年前就瞄准时尚消费品产业链，瞄准中高端时尚消费人群，以珠宝、女包等为核心延伸到相关的行业进行多品类、多*运作。并且借力资本市场，围绕消费趋势变革，致力于打造一个时尚生活生态圈。

 

 

 

       中央曾明确提出供给侧结构性改革的概念：“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。”市场不缺需求，缺的是符合消费者需求的产品和服务。企业只有紧靠市场，注重创新，提供消费者实际需要的产品和服务，才能够享受未来经济增长的红利。

 

       潮宏基借势本轮消费升级，制定了新五年（2016-2020年）战略规划，围绕珠宝、女包等基础业务，制定了多*、多品类运营的时尚产业集团发展战略，未来五年将以“产业+资本”双轮驱动，在提升现有业务内生增长的同时，充分利用资本市场的平台，围绕中产阶层女性消费者打造时尚生活生态圈。

 

       从整个集团战略来看，潮宏基还是瞄准了时尚消费品这个领域，一来是因为中国中产阶级的崛起；二来就是随着整个经济的发展，消费者的消费习惯也不断在改变，消费层级从以前的吃饱穿暖提升到现在的追求更漂亮、更健康、更开心的转变；三是随着中国都市女性经济收入的提高，独立自主意识和社会、家庭地位的日渐提升，女性已经成为新时代消费的主导性力量，“她经济”时代日渐盛行。

 

 

       根据《国际商业调查报告》统计，内地企业高管中，女性占比达到25%，超过全球22%的平均水平。女性在家庭、职场中的地位正在迅速崛起，自然而然，以女性为中心的消费也成为了社会消费的主流。波士顿咨询公司消费者洞察智库2016年对女性消费趋势的分析研究发现：①62%的中**庭消费由女性主导，2015年女性消费整体市场规模已达到了2.6万亿美元；②两类女性是消费市场主力军：25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈。可见，“她经济”将有很大的挖掘空间，更是未来中国消费升级*具潜力和确定性的力量。

 

       当今女性对美的追求越来越高，从消费品类看，女性消费呈现由商品向服务、由外至内的升级趋势。从简单的鞋服消费，到珠宝、女包等能为女性带来美丽和提升品位的时尚消费品类消费；从简单的化妆品、护肤品向整形、瘦身、美容、保健等服务需求延伸。爱美是女人的天性，投资美丽，对女人而言，是一个终身命题。

 

       消费升级大背景下，消费者更愿意为提供个性化需求的产品买单。潮宏基也一直紧跟着世界经济的变化、消费趋势的变化来调整自己的战略，由运营*到运营客群，打造中产女性新入口。这与以往众多企业所采用的以产品为中心的企业战略不同。潮宏基清楚地知道其目标消费群不仅仅需要珠宝、女包，她们也同样需要钟表、眼镜、化妆品、保健品，包括美容、健身，旅游之类的服务，这些都是未来中产消费群的市场空间，潮宏基将围绕这个核心消费群体为她们打造一个时尚生活生态圈。