黄金销售低迷珠宝商业绩受挫 谁能洗牌站队重回**(6)
2017-06-26 14:24
作者：谢瑞麟
文章来源：网络
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在营销渠道上，上百年的欧洲老店比起几十年的国内传统珠宝店，更能跟得上节奏。通过电商营销、社交媒体、微电影等方式，欧美高端*正在不断培养消费者对于*的认同感和重视度。
格调高冷如卡地亚这样的*，目前全球一共有三位“*挚友”(即与*有软宣合作的明星人物)，但仅中国区就有两位。而通过拍摄广告和时尚大片，卡地亚在社交媒体上也频繁刷屏。
和它们相比，传统珠宝商对消费者的“洗脑”显然不太够。在大多数内地消费者的印象中，提起四大传统珠宝商，**从脑海里蹦出来的词汇，依旧是“卖黄金的”。
在消费升级的当下，欧美*带来的良好体验成为它们的另一件制胜法宝。过去传统珠宝店只是卖商品，现在欧洲*带着体验式服务入局，不仅提高了消费者的要求，也延长了商品和*的生命周期。
除此以外，受访专家表示，在设计感和维系客群的能力等问题上，四大传统珠宝商也都硬伤颇多，它们需要的，并不只是常态的业务调整，而是能够延长*生命力的重大改革。
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