拼工艺！中国珠宝企业能否打破行业同质化僵局？

 

       自2015年以来，中国珠宝市场增速持续低迷，黄金产品仅变成吸引客流的工具，而非利润来源。然后世界黄金协会振臂一挥：“18K金引起了年轻人对黄金时尚形象的追求热情，其多样化必将给市场带来更多生机。于是，这几年18K迅速火热！但是，同质化现象继续泛滥！

 

       珠宝行业的“脸盲症”   K金行业同样存在

 

       珠宝制造工艺一直以来都非常成熟，各品类均能触类旁通，比如某宝18K明星爆款产品，可以衍生出其他佩戴部位，还有镶钻、黄金、玉石等多种变款。这种变化，直接导致了一款产品通吃全天下的现象。

 

       但是随着社会化发展提速，消费者的个性化需求也在变化。其从一味的追求潮流，开始注重个人表达，圈子内的认同感等等，这直接导致市场需求的圈层裂变。

 

       眼下不少企业则开始不断寻求竞争的差异化，甚至专注某一垂直细分领域，以此来满足特定用户群体的需求，进而在竞争激烈的市场环境中得以保住自身市场份额。他们认为，只有抓住细分人群的心理，企业才有可能在一片“红海”里搏出位，从而赢得消费者的青睐和肯定。