周大福等**面临换装减龄窘境(2)

2017-05-12 13:41 作者：匿名文章来源：网络点击:

　　*纷纷跟风“DIY”概念

　　捕捉到这股珠宝*“快时尚”风潮的当然还有更多卖场。5月10日，在友阿珠宝国货陈列馆店，记者看到，该卖场引入了珠宝*Trollbeads，同样以串珠DIY为主要销售形式。“虽然少有传统的贵金属材质，但因为造型时尚、富于变化受到很多年轻女性消费者的欢迎。”该专柜导购如是介绍。

　　此外，去年年底刚开业的执金国际珠宝城，也随处可见DIY、轻奢设计等概念元素。在该珠宝城2楼，一家主打DIY皮革、饰品混搭的年轻潮流*十分显眼。据执金珠宝公司总经理徐浪介绍，如此设计主要为了迎合年轻人目前对珠宝饰品不断变化的需求，“价格亲民、富于变化、潮流时尚是**的特点。”

　　2016年，周生生内地同店销售下滑13%；六福集团2017财政年度第三季度黄金同店销售较去年同期下滑11%，黄金（重量）同店销售较去年同期下滑19%；周大福公布的2016至2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%，净利润为12.22亿港元，同比下滑21.5%……

　　传统珠宝*正面临着黄金饰品市场不断缩小，亟待研发新产品品类解决困境。这其中，如周生生便顺应市场潮流推出了charme系列串珠，周大福也于去年下半年推出tsumtsum系列串珠，迎合时下*火热的串珠珠宝DIY风潮。

　　声音

　　新市场更讲究个性

　　传统观念亟待更新

　　2月5日，一直备受消费者喜爱的**珠宝*Tiffany&Co发布公告，宣布撤换CEO人选。原CEO Frederic Cumenal即刻下台，由集团现任董事长Michael Kowalski担任临时CEO，并着手寻找新人选。CEO下台原因，Tiffany表示是由于前任CEO任职期间Tiffany业绩不佳。截至2016年10月31日的第三季度，Tiffany同店销售额已连续下跌四个季度。

　　相比新晋*的持续攻城略地，Tiffany显得有点儿增长乏力。在记者的随机采访中，数名曾热衷于购买该*银饰系列产品的女性消费者表示，感觉该*“近年来变化不多，一直靠着经典款撑门面。”

　　一位长沙在珠宝行业已经营了7年的资深从业人士就认为，消费者的口味变化速度永远超过想象，黄金、铂金，甚至是钻石等传统概念里的**珠宝饰材也可以尝试一些个性化的变化，“传统的珠宝观念亟待更新了，像克拉钻戒、大金手镯固然有客群，但讲究个性、快时尚风格的珠宝则更亲民，更有市场活力。”

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