【珠宝品牌】禧六福：一个珠宝品牌的福文化复兴之路

 

 

        禧六福珠宝的*化之路始于中国珠宝开始注重文化的年代，这以前，中华本土珠宝多以为加工代工为主，*文化均以山寨欧美**，缺乏正真自主的文化产权，同质化现象严重，*识别度不高，优势和特色不明显，如何塑造自己独特的文化成为一个值得深入探讨的话题。“禧六福”从中华传统文化中汲取灵感，自*命名开始就已在塑造“福文化”。多年来，以“福”为本就是禧六福的文化，禧六福推广的不只是产品，更是对中国传统文化的传承和发扬；创造的不只是珠宝，更有一颗贩卖幸福的珠宝匠心。在消费者心中已经建立起“禧六福”等于“福”的等式。

 

 

 

        禧六福珠宝从诞生之日起就将“福文化”融入到时尚珠宝的每一个细节之中，其中。“福文化”大致包含“福、寿、禄、财、禧、”之意，据禧六福副总经理黄彦田介绍说，禧六福在产品营销与推广时都会让“福文化”与消费者相伴相随。

 

        禧六福在店面门以中国米黄色为主色调，再搭配不同的主题图案，让消费者“看”到禧六福的“福文化”；产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号，让消费者“听”到禧六福的“福文化”；在欢乐的气氛中，消费者逐渐“融”入禧六福的“福文化”，在欣赏把玩之时，消费者用心“感”受到禧六福的“福文化”。这就是传统禧六福珠宝的“福文化”的真实内涵。融入家常之禧创造性地提出禧之六福从个人之福到**之福、**之福，从衣禄之福、平安之福到和谐之福、盛世之福，禧六福让福文化不断发扬光大。

 

        缘聚今生，禧福千年。禧六福一系列的广告语，推广活动也始终围绕着“福文化”与时俱进，通过简单、记忆力强的广告语以及营销传播手段，“福”文化一点一滴的渗入到大众的心中，有爱就有福，有福就有爱。以时尚美丽的珠宝传递时尚幸福的生活方式，满足消费者的精神文化消费需求，提升人们的文化品位，让消费者建立“禧六福”等于“福”的等式。

 

 

 

        一颗贩卖幸福的珠宝匠心，生生世世向往美好与幸福，日复一日，年复一年，它不断汲取传统文化的营养，在宁静中不断升华传统福文化的内涵，创新、创意、创造，不断提升珠宝的文化品位。

 

        禧六福珠宝大陆运营中心背处亚洲**的珠宝集散基地-深圳罗湖水贝珠宝圈，海量时尚新款的背后，是源自于水贝珠宝圈3000余家珠宝加工制造企业，近水楼台先得月，背依大树好乘凉，禧六福香港总部与各大知名珠宝制造企业均有深度战略合作，良好的资源优势，传承千年宫廷秘制珠宝工艺，历经百年岁月沧桑，十年*风雨路，时间在变，岁月在流逝，而禧六福珠宝的品质却之中在福文化的光耀之下，不断提升。

 

        除品质上的保证以及用心，禧六福却不仅仅只是生产制造珠宝，更有一颗贩卖幸福的珠宝匠心。研究“禧六福”案例，笔者发现，正是“禧六福”从中国传统福文化的字符，挖掘出的“感恩”、“健康”、“平安”，将“禧六福”与消费者联系起来，它聚焦于人类本性中*富情感煽动力和*充满情感向心力的“幸福、健康、感恩、平安”，并着眼于超越物质满足、体验情感圆满的追求和愿景，并通过富有情感煽动力的传播方式和传播渠道，将这种幸福的情感传递广大消费者，于是这触动人类情感深处的“幸福琴弦”，真正达到了酿造“幸福”的“福文化”核心。

 

        弘扬“福文化”传统，提振文化自信

 

        **的才是**的，禧六福珠宝自诞生之日起，就以弘扬中华传统福文化为己任。中华传统福文化在民间有着高度的认同感，很多依然演化为各地区的习俗，虽然各地形式不同的，但迎禧送福，向往美好生活的愿望却是相同。

 

        禧六福推崇一种时尚幸福的生活方式，《清江河边，开一家幸福的珠宝店》、《幸福婚嫁》、《一个90后女孩和她的珠宝创业梦想》禧六福积极传递正能量，以产品为媒介，以文化为纽带，让传统文化以全新的形式呈现在现代人中国人的面前，迎禧送福，做真正的**文化*，全力提振**的文化自信。

 

        禧六福自进军大陆以来，至今已发展到加盟店铺700余家，加盟店的石头愈演愈烈，使得我们更加相信以传统福文化为诉求的“禧六福珠宝”一定会风靡中国时尚界，同时也坚信“禧六福珠宝”定会不辱使命，让中华传统福文化在新时期发扬光大。