宝怡珠宝：解剖“在一起”系列构思 揭开成功推广秘诀

 目前的中国珠宝*饰行业，各珠宝*产品大相径庭的制作工艺、略欠创意的营销推广、概念与产品融合度不足等因素，导致了市场珠宝*饰产品出现了同质化严重的问题，而这也直接导致了众多珠宝企业陷入了低价格竞争的困局。而宝怡珠宝一直在探索生产特色产品，走出同质化泥沼的道路，尽管如今市场大环境并不景气，但宝怡每每推出的系列产品都能脱颖而出，受到众多零售商及消费者的青睐，在市场上走俏，得到客户的认同。

 针对市场上珠宝产品在工艺、质量、价格等方面都十分相似的情况，宝怡珠宝一直竭力把产品的卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。因此如何通过产品的设计及产品概念引起消费者的情感共鸣，一直是宝怡研究的课题。宝怡近期力推的“在一起”浪漫浓情对戒系列，通过产品设计把消费者的注意力更多地投入到产品的情感性方面，完美地把产品设计和情感诉求融合在一起，激发消费者的丰富情感，使产品一经推出便受到客户的推崇。

         结合产品设计与概念 呈现在一起的每个瞬间

 “爱情里*动人的三个字，不是【我爱你】，而是【在一起】”。“在一起”对戒系列，以一句娓娓动人的广告语，紧紧地抓住都市男女渴求把所有复杂繁琐的因素全然丢弃，回归内心深处*纯粹、*动人的情感诉求，从而带出系列产品所要表达的纯粹浪漫的情感概念——爱情，并不是靠简单的“我爱你”这三个字就能永恒长久、细水长流，而“在一起”却是彼此给对方永远的承诺与实践，才是*能代表恋人爱情结果的话语。

 有了好的产品概念，接下来如何把产品概念体现在产品设计中，通过设计使产品更好的满足消费者深层次的心理需求，促发消费者的购买欲望，是系列产品是否能成功的重要因素。“在一起”系列对戒，在产品设计的过程中，通过仔细研究消费者渴望纯粹爱情的心理需求，并把这种心里需求转换成有效的视觉符号，从恋人间*真挚的情感及*为心动的时刻作为灵感的切入点，融入爱情里各种*纯粹、*美好的元素，把两人在一起的每时每刻都雕刻在细小的戒圈上。